11月28日，易观互联网创新大会暨易观之星颁奖盛典在深圳热闹开场，腾讯广点通凭借“大众点评营销案例”从众多作品中拔得头筹，一举获得“2014易观之星最佳效果营销奖”。
腾讯广点通荣获2014易观之星最佳效果营销奖
活动现场，腾讯效果广告平台部高级产品总监赵艳应邀出席，并做了主题为《移动营销“心”选择》的精彩演讲，赵艳表示，不管是品牌广告主还是电商广告主，他们都开始越来越关注广告的效果。在这种市场环境下，广点通将致力于通过效果的优化，为合作伙伴提供更好的价值，而广点通产品优化效果的两个关键点在于：一是有效全终端连接用户，二是智能提升转化效率。会中，赵艳对这两点进行了详细的阐述。
搭载优质流量，有效连接用户
“随着科技的高速发展，移动广告越来越聚焦效果，但只有用最便捷的方式触达用户、提高转化效果才能让合作伙伴更加受益，而让转化效果更好的关键则在于做更有价值的流量匹配和推荐。” 赵艳如是说：“移动端不缺流量，但缺有价值的好流量，找到一个汇聚精品流量的大平台，是获得良好的广告曝光和推广的关键。而广点通恰好可以满足这一诉求。” 广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位。目前广点通触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。同时，广点通与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟，集合合作伙伴优质流量和用户，构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。广告主投放广点通平台往往会收获大于其它渠道的营销效果。 以本次获得易观之星“2014年度效果营销之星奖”的“大众点评营销案例”为例，大众点评开始投放广点通一周内，应用下载量从100次迅速增长到1.4万次，转化率较同期投放其他媒体更高。成本消耗低于预期50%，成功做到精准优化的投放效果。良好的效果保障使得广点通备受广告主认可。
高效智能定向，有效触达用户
为了给广告主更高的效果回报，目前广点通除了基础属性定向、长期兴趣爱好定向、短期行为定向外，还上线了商业兴趣定向功能，通过分析用户商业兴趣，建立商业兴趣模型，来支持广告主在投放时更精细的选择用户群，从而有效提高广告效果。 广点通精细的将商业兴趣定向行业分为IT电子产品、教育品、房产、服饰鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕产育儿、生活服务、汽车、美容、体育运动、餐饮美食、家居、游戏、医疗健康、政法、商务服务等17个大类，100多个细分二级行业类别。每个大类覆盖千万到亿量级用户，从而确保了数据的广度和分类合理性。 据了解，除了目前已有的17类大项的商业行为定向，广点通接下来还会在各个垂直领域继续探索，希望通过优质的智能定向功能帮助合作伙伴实现高效营销。 凭借丰富的资源、产品、技术及运营经验，如今广点通已成为广告主移动营销的首选广告平台。在移动营销的大趋势之下，广点通紧随时代潮流，不断革新广告模式和投放技术。“未来，广点通还将不断助力广告主提升投放ROI，为有移动营销需求的广告主打造真正‘有效且有量’的移动营销平台。”赵艳总结表示。
