“女为悦己者容”——这是女人爱美丽的原因吗?第一次听到这句话时,觉得很正确,现在看来这句话有值得商榷之处。很多时候感觉更应该是“女为己悦而容”,女人的美丽是需要自我精心的培养和呵护的,不是因为别的而只是为了自己。细心留意一下,周围的女同事经常会有一些关于美丽比较的话题,有时候听到关于自己样貌的一些负面的评论时,虽然口头上不说,但是心理上总有一些小伤心。近期,欧珀莱向所有爱美女士隆重推出了立体盈润唇膏、漾彩流光五色眼影、丰密折叠刷头睫毛膏、睫毛滋养美容液等彩妆系列新品,首轮移动营销的推广任务责无旁贷的交由易传媒移动DSP来完成。
精准抓取,全方位锁定高端女性
Mjoule智能手机用户行为分析数据显示,智能手机人均月收入均在6798元以上,而功能手机人群月收入在4205元左右,智能手机用户比非智能手机用户的平均月收入高62%,数据还显示,近半的智能手机用户同时拥有平板电脑等电子设备。针对欧珀莱彩妆新品上市的移动互联网推广任务,易传媒移动DSP采用了机型和内容双重定向的策略,分别将Android、iPhone、iPad设备定向,并选定新闻/娱乐/生活/阅读/游戏/校园等女性偏好媒体进行高效结合,实现跨屏锁定高端女性人群,使欧珀莱彩妆新品投放直达目标受众手中。
深度沟通,精准导引线下活动
易传媒移动DSP将欧珀莱彩妆新品定向全国进行全面投放的同时,更是根据欧珀莱的线下活动城市进行北京、上海、沈阳、常州、南京等地重点投放,结合活动详情介绍及LBS地图定位功能,显示用户所在地附近的欧珀莱专柜,引导用户顺利到达活动举办地点并参与线下活动,为用户开启一盏盏指路明灯。
炫彩广告创意,实现品牌曝光,引发高广告点击
易传媒移动DSP为欧珀莱彩妆新品专属打造了“双唇轻启绽放魅力女人季”移动互联网HTML5网站页面,页面内容丰富多彩,一应俱全,无论是突出产品特性的炫酷动画,还是品牌TVC的播放,再到精彩纷呈的炫酷互动以及线上到线下的试用装领取活动,都引来受众的积极参与和频频驻足。炫彩创意设计全面提升了广告点击率,为移动网站高效引流,致使广告成本大幅下降,高效节省人群触达成本,点击成本下降4%,曝光成本下降15%,最大化实现了品牌曝光。
炫酷交互,引爆用户参与热潮
易传媒移动DSP透析产品特性,设计了别具一格的炫酷交互形式,让受众亲吻屏幕并为自己的唇形填色,此举不仅全方位展示3D唇妆产品特性,更令受众深入体验唇彩换色,并炫彩展示了漾彩流光五色眼影、丰密折叠刷头睫毛膏、睫毛滋养美容液等其他系列产品,更添加了SNS转发互动,以及官网链接按钮,促进品牌关注者与闺蜜分享精彩的同时,亦可直达欧珀莱官网全面了解新品信息。极具贴合力的炫彩动画展示,充分突出产品特点,高点击引来高到站,该次广告投放实现到站率比预期高出23%,成功向目标受众传递欧珀莱彩妆新品信息;到站人数也比预期多近20%,双唇触碰开启网站画面的炫酷交互,达到出乎意料的超高互动比例;互动人群中过半的用户,进入换色化妆间进行了进一步的深度沟通,使互动率提高到5%,远高于普通投放项目。
关于易传媒:
易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的四大广告平台:需求方平台DSP、供应方平台SSP、数据管理平台DMP、高端优质媒体资源平台MegaMedia,是中国数字广告技术的重要推动力量。同时,易传媒构建了中国首个程序化交易操作系统平台TradingOS,为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务,真正实现用技术重塑互联网广告,达到对中国数字广告技术行业的颠覆与重构。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
TradingOS是中国首个程序化交易操作系统平台,为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务。现已有20多家上下游行业巨头使用TradingOS搭建其专属的程序化交易解决方案。目前,TradingOS一年管理的广告预算已达到18.1亿人民币。2014年,TradingOS荣获第七届金投赏产品金奖。
易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台,对接了所有主流移动Exchange,截至2013年底整合了6万+移动APP,覆盖超过80%的中国移动网民。
易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据,在中国市场居领先地位,被众多大型品牌客户所采用。
易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台,截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。
MegaMedia是中国最大的高端优质媒体资源平台,也是目前数字营销行业第一个优质广告资源平台,拥有20亿+的日均流量,其中首屏超过90%,支持富媒体广告资源。