当当网15周岁之际，“敢做敢当当”这句新宣传语伴随当当的新形象扑面而来。“圆形铃铛”作为品牌全新的标识，伴随当当十五年的口号“网上购物‘享’当当”也正式变更为更具新时代特征的呐喊——“敢做敢当当”。
“敢做敢当当”充分展现了当当品牌敢做敢当的社会责任感，敢做敢言的当当个性，与敢做敢突破的创新精神。这样的改变与其品牌创始人兼CEO李国庆敢作敢为的直爽性格相得益彰。当品牌标识变更之后，需要面对的则是当当品牌战略布局的调整。
据统计，当当2014上半年图书品类销售达1.6亿册，其中移动端的订单数达到了总体的30%，并且移动端的活跃用户数以每月30%的惊人速度持续增长。可见，移动端已经成为了当当未来战略中新的增长极，APP下载与推广也成为其中最重要的环节之一。
事实上，当当早有既定战略来操作移动电商的布局。今年9月，当当就推出了时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区。其中时尚购物频道是针对爱美女性和时尚男性做出的栏目，意图将时下流行元素以一种调侃、幽默的方式呈现。当当腔调旨在增加趣味性、话题性，凸显“小而美”“有调性”的特色。Iwant则是以话题和故事增加顾客的黏性，意图打造活跃度高的购物社区。
当当除了丰富APP自身内容，在营销推广方面也开始加大力度，将营销重点向移动互联网转移。日前，当当开启了信息名址，让手机用户只编辑短信“当当”发送到12114，就能快速获得当当APP的官方下载链接，轻松点击就可一键下载iOS、安卓或iPad版的移动客户端。在双十二期间，当当还有无数1-5折商品让手机用户可以“任性撒钱”，即刻发送“当当”到12114下载APP，便可获得更多惊喜！
据介绍，相较于二维码等主流的移动寻址方式，信息名址的品牌传播优势更加明显：第一，二维码需要一个载体才可扫码，且用户无法记忆，信息名址则以品牌名称作为短信让消费者瞬间便能记忆，更利于品牌传播；第二，二维码人人都可制作，时常出现恶意扫码陷阱，信息名址则是实名注册机制，即便出现安全问题也具有可追溯性；第三，扫码操作虽然不难，但对于操作及周围环境还有一定门槛限制，发一条短信却十分方便，何时何地都可进行。
业内人士介绍说：信息名址不但优于二维码寻址方式，还比应用市场更放心。由于目前手机APP市场鱼龙混杂，山寨、重名的APP屡见不鲜，手机用户在应用市场往往发现同一名称APP搜索出多个结果，难以判断真伪。而信息名址则是一对一的寻址方式，APP下载链接由官方提供，可信度远远高于应用市场，省去了消费者判断、筛选的繁琐步骤，一定程度上规避了APP安全风险。
看来，信息名址通过其独有的优势为企业和品牌提供了新的移动互联网入口，让企业更加容易地与手机用户进行“联通”，能够更好地开展品牌传播及移动应用线下推广，同时也大大提升了移动互联网寻址体验。
如今，信息名址作为移动互联网的最佳入口之一，已经获得了业界广泛的认可。除当当外，目前已有无数品牌开通信息名址，相信未来，信息名址定会凭借其种种优势，帮助企业拓展移动营销。
