2014年无疑是互联网金融全面渗透的一年，从票据理财产品“京东小银票”，到保险理财产品“百赚365天”，到跨界消费金融产品“百发有戏”、 再到百发100指数基金面世，多元化的互联网理财产品纷纷登场。
那么问题来了，产品琳琅满目但互联网理财到底哪家强？易观智库最新的《2014年互联网金融之理财市场研究报告》显示，截止今年10月，百度理财、理财通、零钱宝在收益率上领跑“宝宝”类货币基金前三甲，而通过收益性、稳定性、支付平台及账号体系、便利性、安全性五个维度的衡量，百度理财、腾讯理财通、阿里余额宝位列理财竞争力前三。(易观报告官方地址：http://enfodesk.com/SMinisite/newinfo/meetingdetail-id-214.html)
三因素催生市场 80、90后网民成主力
对于2014年异常火爆的互联网金融市场，易观报告指出，力挺这一势头的有三大因素，一是智能手机的普及，二是居民可支配收入的增长，三是城镇储户投资意愿的居高不下。
易观智库报告显示，截止2014年三季度末，手机银行以79524亿人民币交易超过亿网上银行交易近200倍。其中第三方支付移动支付呈爆发式增长，交易规模达20533亿，与第三方支付互联网上收单“平分秋色”的同时，也接近手机银行交易的四分之一市场。
力挺这一势头的是智能手机的普及，由中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截止到2014年6月，中国网民数量为6.32亿，其中手机网民为5.27亿，占整体网民数量的83.4%。
另一组国家统计局权威数据显示，城镇居民人均可支配收入一直维持增长，至2013年末人均可支配收入近2.7万元，提升了老百姓对手头现金资产增值的投资需求。
而根据央行调查统计司公布的城镇储户季度问卷调查报告显示，倾向于“更多投资”的储户一直维持在30%以上。在这部分储户中，倾向于投资“基金及理财产品”的占比在13年底和14年初均有较明显的增长。
而在火爆的市场行情中，80后、90后，二三线城市成为关键词。易观调研数据显示，互联网理财用户中， 18—40岁是最活跃的用户群，占总用户数的近80%，其中25—29岁的用户超过了30%，80后、90后成为互联网理财的主力军。
五维度锁定最具竞争力理财品牌 
根据易观数据，在互联网理财中，投资金额主要集中在1万元以下、1-5万元及5万元以上，分别占据了35%、31%和34%的比例；而投资类型则更加集中，56%的网民首选了货币基金，24%的人选择了票据保险,16%的人选择了股票基金——尽管互联网理财产品琳琅满目，但由于宝宝类货币基金产品具有稳定性、安全性、便利性、且收益保持稳定增值的特点，依旧是当前市场的主流产品。易观报告显示，虽然余额宝等出现规模下降，但由于银行系和基金系宝宝规模上涨，货币基金规模仍处于上升趋势，其中，银行系宝宝涨幅较大，总体规模涨幅超过100%。
为了更好地比较出目前互联网理财品牌的竞争力，易观报告从收益性（35%）、稳定性（25%）、安全性（20%）、账户体系（10%）、便利性（10%）五个维度对比目前互联网市场余额宝、百度理财、微信理财通、网易现金宝、苏宁零钱宝、新浪存钱罐、京东小金库七款产品。
截止今年10月，百度理财、理财通、零钱宝以5.23%、5.13%、5.09%高收益率领跑“宝宝”类货币基金前三甲；在便利性上，百度理财以20分钟赎回到账时间名列榜首，苏宁零钱包以2小时赎回到账位居第二；在支付平台和账户系统的结合度上，余额宝和理财通由于深度嵌入支付宝和微信平台，其广泛的用户基础和品牌效应赢得五颗星，百度理财和京东小金库暂获四颗半星；安全性上，百度理财、余额宝、理财通由于安全软件的完备位列前茅——综合竞争力上，百度理财位居第一，微信理财通和余额宝位列第二、第三，而京东小金库则排名垫底。
互联网理财发展的三大趋势
火热的互联网理财市场会走向何方？产品会往哪个方向发展？易观报告也提出了自己的见解。
细心的用户会发现，伴随央行降息和正回购双管齐下，“宝宝”们已经很难从货币类投资工具中获得高收益，集体进入“保4”攻坚战；而此时A股成交量已连续过万亿，并于12月8日一举站上3000点高位，股票基金、指数基金等产品也开始想网民们“招手”。
易观报告指出，互联网理财产品将从宝宝类的渠道性产品，经过场景消费型、数据匹配型，最终走向产品策略型。 
而2014年百度理财推出的百发100指数基金则是首款策略型互联网理财产品，在牛市行情里，为网民打开了一个“草根同乐”的财富通道。据悉，百发100指数将互联网金融行为数据用于指数设计中，真正拥有了“互联网内核”，而百发100指数基金则同步跟踪该指数，从11月28日封闭期结束至今，收益率超过了14%，秒杀了所有互联网理财产品。
易观报告同时指出，未来互联网理财发展模式已具雏形，并将想着平台化、跨界合作、产品深度开发三个趋势发展。例如，不同行业的跨界合作，代表产品有百发有戏、万科理财通；开放性平台化生态，代表平台有腾讯理财超市、京东金融；三是理财产品的融合性，代表产品就是百发100指数。
可以说，互联网理财的深入发展，将使金融理财生活化、移动化，理财+通信，理财+影视，理财+餐饮等系列消费模式和增值服务都将陆续涌现，互联网金融的发展将进入一个更加快速的升级期。
