近日，艾瑞和易观国际分别发布了《2014年第三季度中国互联网婚恋交友市场研究报告》，据报告显示，第三季度中国互联网婚恋交友行业在移动端和020领域竞争激烈，同时，跨界合作也成为婚恋网站发展的新趋势。
移动端增速明显 020战场竞争激烈
第三季度互联网婚恋行业移动端的访问增速明显，用户对不同厂商的移动端使用频次均高于PC端。第三季度移动端的人均单日访问次数，世纪佳缘以人均单日访问6.54次遥遥领先其他厂商，有缘网以3.1次超越百合网，位居第二。世纪佳缘第三季度财报显示，移动端世纪佳缘移动端登陆次数占比70%，月活跃用户达620万，移动端发力效果明显。
伴随着移动互联网的发展和社交产品越来越低龄化的趋势，各大婚恋网站纷纷布局移动端领域，世纪佳缘自2013年推出了求约会、嗒哩网等移动端产品外，今年5月份世纪佳缘旗下爱真心网站又推出了爱真心APP安卓版，11月推出了爱真心ISO版,进一步拓展了移动端的用户登陆渠道，同时，为了更好的改进用户体验，世纪佳缘新版的APP也将于12月上线。截止2014年第二季度，世纪佳缘移动端登陆人数首超PC 端，第三季度移动端登陆次数占比更是高达70%，移动端用户的增速较快。
线下业务也是个婚恋网站竞争的重点，易观报告显示，线下业务已经越来越越成为婚恋网站营收的主要增长方式，第三季度，线下业务收入在婚恋行业的总收入中占比增大，超过了40%，其中世纪佳缘红娘一对服务在第三季度营收4950万元，同比增长258.8%，在总营收中占比达到30.6%，在营收中的贡献逐渐提高达，接近三分之一。世纪佳缘第三季度红娘一对一实体店已经拓展到73家，预计年底将达到80家，百合网和珍爱网也在加紧布局线下红娘点，预计下一季度，中国互联网婚恋交友行业在移动端和线下店的竞争将更为激烈。
跨界合作成婚恋网站新趋势 品牌战略初见成效
在第三季度的婚恋行业报告中，跨界合作成为婚恋网站发展的新趋势，报告显示第三季度，各大婚恋网站加大了跨界合作的投入，第三季度世纪佳缘的销售及市场费用为人民币6,490万元（1,060万美元），较2013年同期的人民币5,070万元增长28.1%，较前一季度的人民币5,550万元增长17.0%。销售费用的同比和环比增长主要是由于进行了一系列品牌推广活动。同时百合网第三季度也与P2P网贷平台银豆网实现跨领域合作，以期扩大品牌影响力。
跨界合作扩大品牌影响力成为各婚恋网站的战略趋势，也取得了很好的效果，今年七夕情人节期间，世纪佳缘再度跨界，与快的打车合作，在七夕节期间向北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆和成都共7大城市的居民，免费派送10万朵玫瑰花，为公司赢得了很好的口碑。同时，世纪佳缘和锐影业联合出品的爱情喜剧《女神别来无恙》已经在各大视频网站播出，取得了很好的收视率。
作为中国互联网婚恋行业的领头羊，从今年年初开始，世纪佳缘CEO吴琳光就提出“唤醒品牌”战略， 吴琳光表示，互联网婚恋网站在品牌宣传方面的额外投入是很有必要的，在用户用户的选择中，产品品牌的影响力起到50%的作用，世纪佳缘今年来加大品牌推广力度，目的是为了提升品牌价值，巩固领先地位，把握机遇拓展用户群，扩大在线服务和一对一红娘服务的市场份额，“预计世纪佳缘在这方面的投入将会持续，我相信这些投入将会为公司带来积极的影响，提升股东价值。”
第三季度，世纪佳缘、百合网和珍爱网仍位居中国婚恋网站覆盖人数的前三甲，世纪佳缘稳居第一，第三季度的覆盖人数达到5605.5万人，平均每月活跃用户数为620万，创历史新高，较2013年同期的542万增长13.6%，较前一季度的570万增长8.2%，这表明品牌战略具有长期可持续性，世纪佳缘的品牌战略已经初见成效。
