竞争激烈的应用分发行业从来不缺创新者，近日国内领先的安卓应用商店——腾讯应用宝就绝招频出。在刚刚推出5.0社交版首创“社交分发”后，又于12月17日正式宣布，由人气爆棚的当红男星陈伟霆、吴亦凡共同担纲代言，其全新品牌定位——“就要玩在一起”也正式亮相，颇受用户与行业的关注。
图1：应用宝公布代言人以及品牌新主张
腾讯应用宝“就要玩在一起”的品牌主张与应用宝5.0社交版一脉相承。这个被业界视为具有里程碑意义的重大版本，创造性地将社交元素全面引入传统应用商店，首创社交分发。不仅让用户下载应用更可靠，更有趣，同时也颠覆了行业应用分发的传统模式，首次实现通过社交化进行分发。
基于“就要玩在一起”的全新品牌定位，腾讯应用宝选择拥有庞大90后粉丝的陈伟霆、吴亦凡，不仅因为他们深受当下以80、90后为主体的移动互联网主流用户喜爱，更希望通过他们告诉用户，在拥有独特社交关系和海量应用的应用宝里，通过独特的“好友圈流行”、“好友榜”等社交化玩法，可以发现用户爱玩哪些应用，通过朋友去发现更多好玩的应用，朋友应该出现在移动互联网生活的每一个角落，和他们“就要玩在一起”。
除用户外，应用宝还想对开发者传递全新的分发模式“社交分发”。通过“社交分发”，不仅节省了开发者日益增长的推广成本，让众多中小开发者的应用通过朋友的“推荐”呈现在用户面前;还解决了目前应用分发市场日趋集中的头部效应，并有效提升下载、安装和激活率，增强用户触达;以应用部落沉淀用户口碑，形成应用二次传播，增加用户留存率。
图2：应用宝5.0版首创“社交分发”
业内人士认为，腾讯应用宝刚发布完5.0社交版后不久，就选择陈伟霆、吴亦凡共同代言，并发布“就要玩在一起”的品牌新主张，足以可以看出腾讯应用宝对“社交分发”的重视，同时已处于行业领先的应用宝希冀祭出社交王牌颠覆应用分发市场的愿望或将实现。
