2014年夏天最令人兴奋的事情就是看着名人往头上浇冰，至今冰桶挑战视频专辑在优酷的总播放量已超过6000万。
2014年是视频广泛影响社会生活的一年——视频以其小而美与多元化的特征，改变了我们的流行文化、公益传播、社会文本，乃至生活方式与时代气质。
文/陆仁嘉
《新周刊》第433期
2014年是视频广泛影响社会生活的一年——神曲《小苹果》掀起了全民广场舞的狂欢；“冰桶事件”为公益慈善传播提供教程；《来自星星的你》进入广告语、冷笑话、流行语，形成独特的语言文本；而电视台及视频网站的真人秀，则迎来了真正的黄金时代。
2014年，优酷app最新周使用时长超越了手机QQ，跃居全球中文应用第二——这从一个侧面反映了视频在中国网友生活中的权重。无论是电影还是电视剧，机构制作还是用户上传，视频影像已经成为一门“显学”，策动着大众的日常话题，承载着国民的集体记忆。
就在2014年11月，优酷启动了“2014全视频之夜”活动，通过艾瑞全流量排名、微博热门话题、优酷搜库指数等大数据，得出了一份年度视频的大盘点名单，是中国视频行业首次进行跨平台的全网盘点。当中，有周迅、韩寒、朴树、筷子兄弟等因电影而备受追捧的艺人，也有像大鹏、叫兽易小星、Grace姐姐、张昕宇与梁红、乌贼刘、罗振宇等因网络视频而走红的人物，还有胥渡吧、暴走漫画、BIG笑工坊、飞碟一分钟等代表了网民喜好的网络视频先锋。
“我们其实讲的是一年影像年度的回忆。”这是优酷总裁魏明的说法，他认为，“这些内容事实上组成一年的记忆，而这些记忆会指导未来。”如今，影视、综艺、网络自制视频，其边界正日趋模糊——传统影视更加重视与视频网友的互动；而视频网站也在自制节目方面奋勇开拓，2014年正是跨平台进行“全行业”盘点的时机。
魏明注意到2014年视频作品“小而美”与“多样性”的特点。他认为，“小而美”其实是娱乐文化生态系统当中一个关键部分。“我们鼓励更多的人为小而美去制作内容，因为我们一直相信过去的传统媒体创造出来的电影，是为它的观众创造的。现在已经到了这个时候，应该有一部分人为互联网的视频观众量身订作内容。”同时，“多样性”也非常重要：“我们现在讲每一代人都有他自己追的明星，每一代都有共同的时代集体记忆，就是因为时代的记忆可能隔离了不同的人。互联网的影像一直强调它的多样性。我们相信文化本身是多元的，你真正多元化地呈现一些东西，才可获得整个世界。”
视频正是以其小而美与多元化的特征，改变了我们的流行文化、公益传播、社会文本，乃至生活方式与时代气质。当我们回顾2014年的视频大事件之时，也是在描绘一幅2014年的社会生活浮世绘。
《小苹果》引发神曲新热潮
在2014年，你不可能听不到一首叫做《小苹果》的神曲。作为电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲，《小苹果》MV在优酷首发，随后包括分解舞蹈动作的教学版、广场舞大妈版、小清新版等陆续出现在视频网站，并引发两万名网友翻拍参与，《小苹果》迅速横扫各大音乐榜，攻陷各类社交网站和弹幕网站。目前，这首神曲的MV在视频网站的累计播放量突破10亿——差不多每个中国人都点过一遍。“小苹果”成了2014的一种文化现象。
作为电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲，《小苹果》MV在优酷首发，随后引发两万名网友翻拍参与，《小苹果》迅速横扫各大音乐榜，攻陷各类社交网站和弹幕网站。
网络直播约架
“互联网史上第一约架”在8月27日19点正式开战，罗永浩与Zealer创始人王自如相约，就“锤子”手机测评问题进行辩论，《全民话题社》进行三小时直播。网友调侃，美国有总统辩论，而中国有网络约架，他们之间的相同点是：异见双方展示观点，然后给观众自由判断的机会。这一次“约架”刷新了互联网视频直播数据，“老罗约架自如”成为当晚微博热门话题榜第一名，有14682人参与讨论，网友表示：“优酷才是人生赢家。”而优酷淡定回应：“优酷大门常打开，开放怀抱欢迎约架。”
“互联网史上第一约架”在8月27日正是开战，罗永浩与Zealer创始人王自如相约，就“锤子”手机测评问题进行辩论，《全民话题社》进行三个小时直播。
真人秀大爆发
地方卫视的真人秀展开激烈比拼，而加入战斗的还有视频网站的自制综艺。东方卫视《女神的新衣》独家上线优酷后引起强烈反响，为优酷、阿里联姻后“综艺+电商”的新模式提供了无限的想象空间。《奔跑吧，兄弟》在优酷仅七集播放量就超过两亿，成为2014年的现象级作品。优酷与韩国制作团队联合打造的首档互动式户外真人秀《男神女神》在两天内播放突破1000万。对于视频网站来说，他们还期待产业链的进一步延伸，越来越多的男神、女神将从这些自制真人秀节目中诞生，成为新一代的互联网偶像。《中国好声音少年版》和Big Brother中国版被优酷土豆方面视为2015年自制内容的最重头戏，预示着大制作综艺已不是电视台的专利。
2014年，地方卫视的真人秀展开激烈比拼，《奔跑吧，兄弟》在优酷仅七集播放量就超过两亿，成为2014年的现象级作品。
“冰桶挑战”引爆公益视频新模式
2014年夏天最令人兴奋的事情就是看着名人往头上浇冰。8月17日、18日，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、一加CEO刘作虎、小米创始人雷军的三桶冰水，迅速在国内引爆源自美国ALS基金的爱心接力——“冰桶挑战”。到8月20日，冰桶挑战视频专辑在优酷的播放量就超过2000万，至今总播放量已超过6000万。有人说，这是2014年夏天的视频“第一秀”，但是，如果能帮到人，还那么好玩，秀一下又有什么关系呢？毕竟没有哪个夏天能看到这么多漂亮的“湿身”。
高质量自制节目时代的到来
2014年，视频网站与电视台的版权纠纷不断。面对生存困境，处于传统媒体残酷生存中的电视台将会陆续收回自制节目的转播权，视频网站也开始不甘示弱地加大对自制节目的投入，而第三方内容制作公司开始迅速选择和站队：电视台还是视频网站？在接下来一轮的竞争中，加大投入的视频网站会将观众从电视机慢慢拉过来。今年《老男孩之龙过江》的势头就大概可以说明视频网站从从线上延伸下来的强大入侵性。该片于7月10日登陆全国院线后，迅速在多部大片中杀出2.1亿票房。
2014年7月1日，《万万没想到》第二季正式上线。这部由优酷出品、万合天宜联手打造的Mini剧延续“网络第一神剧”的传奇神话，第二季累计播放量近6亿，再创互联网自制播放记录。
全视频联动时代到来
你知道李易峰、郑爽、乔振宇、马天宇、陈紫函吗？视频网站上播放的电视剧也是有暑期档概念的，古装仙侠剧《古剑奇谭》网络播放量突破76亿，单集网络播放量过1.5亿，仅仅两个月的时间就打破了《甄嬛传》、《步步惊心》等剧用一两年才完成的播放总量，成为名副其实的新一代网络“剧王”。另一个显著的例子是，TVB警匪剧《使徒行者》在优酷独播，播放量突破17亿。在没有传统电视台助力的情况下，诞生出“史上第一TVB剧”，视频网站的力量不容小觑。50岁以上的父母都开始点开PAD看电视剧的时候，就预示着收视热点从电视向移动终端迁移的高潮已经到来，移动终端已经可以独立成为全民收视热点。
TVB警匪剧《使徒行者》在优酷独播，播放量突破17亿。在没有传统电视台助力的情况下，诞生出“史上第一TVB剧”。
VICE中国直播了@王守英是仙女 的时装秀
@王守英是仙女 拼不对Coco Chanel，也没去巴黎看过秀，但是她就是对服装有感觉，而且勇于尝试，她用玉米杆子、塑料袋、麻绳、破报纸等，构筑了一个时装天地，秀场就在山东泰安王守英出生的村子——迄今她都没有离开那里。VICE中国派出主持人直播了这场史无前例的时装秀，在农家的打谷场上，借助村里的广播喇叭，以及VICE中国的传播平台，一个草根的时装大师@王守英是仙女终于拥有了她的发言机会。“世界在下沉，我们在狂欢。”VICE中国让我们看到这个时代的新鲜异色。
大佬参与的视频时代
罗振宇继续《罗辑思维》，马未都开讲“都嘟”，徐沪生推出“一条”……中国有5亿多视频用户，谁都无法忽视这个巨大的市场。所有人都在讲互联网思维，每一个人似乎都瞬间化身产品经理。那些有见识的媒体人、知道分子都无一例外地寻找追上这个时代的工具。他们或许已经无法再贡献新的产品，他们在这个时代最大的价值就是把自己过去的价值转化一下，加入到新的互联网产品开发中，对他们来说，参与制作视频就是一个重要的机会。
罗振宇因网络视频《罗辑思维》而走红。在他之后，那些有见识的媒体人、知道分子都无一例外地寻找追上这个时代的工具。
TFBOYS的成功部分来自视频
有TFBOYS在的地方就一定有点击率，视频也不例外。但TFBOYS的走红的确也跟视频密不可分。从最初在网上发布翻唱视频，没有国际团队支持、没有重金包装的TFBOYS就这样红了，到2014年春季，TFBOYS成员王俊凯、王源拍摄的《男生学院自习室》在Bilibili获得首页推荐。接着易烊千玺在《万万没想到》的客串角色，掀起一阵 “万万风”。粉丝通过视频与偶像建立了最直接的联系，不仅是看着偶像叱咤风云，也看着他们哭着拉筋。在互联网时代，视频是造星最强有力的武器。
最丑视频的启示
2014年年度撕逼三部曲《100块都不给我》、《我的项链2000多》、《我和你什么怨什么仇》，百元哥、项链姐、瓜子哥联袂出演，网友拿着视频拍下那些痛揍，宣泄了心头的愤懑，我们是如此痛恨那些不遵守公共秩序的人，不过，有时候是不是自己也有疏失的地方，比如，像瓜子哥一样都热爱将食物带上车，旁若无人地吃起来。全民拍客时代让那些被传上网络的视频成为最好的镜子——让我们反躬自省。
优酷“2014全视频之夜”视频记忆代表人物
【电视剧男演员】
陈赫（代表作：《爱情公寓4》）
霍建华（代表作：《金玉良缘》）
贾乃亮（代表作：《产科男医生》）
李易峰（代表作：《古剑奇谭》）
林峰（代表作：《使徒行者》）
刘烨（代表作：《北平无战事》）
孙红雷（代表作：《一代枭雄》）
吴奇隆（代表作：《犀利仁师》《步步惊情》）
吴秀波（代表作：《马向阳下乡记》《离婚律师》）
朱亚文（代表作：《红高粱》）
【电视剧女演员】
陈数（代表作：《一代枭雄》《我爱男闺蜜》）
李小璐（代表作：《产科男医生》）
李小冉（代表作：《大丈夫》）
刘诗诗（代表作：《犀利仁师》《步步惊情》）
娄艺潇（代表作：《爱情公寓4》）
戚薇（代表作：《爱情回来了》）
佘诗曼（代表作：《使徒行者》）
唐嫣（代表作：《金玉良缘》）
杨幂（代表作：《古剑奇谭》）
姚晨（代表作：《离婚律师》）
【电视剧导演】
孔笙/李雪（代表作：《北平无战事》）
杨文军（代表作：《离婚律师》）
王雷/余丁（代表作：《一代枭雄》）
郑晓龙（代表作：《红高粱》）
【电影男演员】
陈柏霖（代表作：《后会无期》）
陈道明（代表作：《归来》）
陈坤（代表作：《过界男女》）
邓超（代表作：《分手大师》）
冯绍峰（代表作：《后会无期》《黄金时代》）
黄渤（代表作：《心花路放》《亲爱的》《黄金时代》）
黄晓明（代表作：《白发魔女传之明月天国》）
廖凡（代表作：《白日焰火》）
徐峥（代表作：《心花路放》《催眠大师》）
赵又廷（代表作：《痞子英雄之黎明升起》）
【电影女演员】
范冰冰（代表作：《X战警逆转未来》《白发魔女传之明月天国》）
巩俐（代表作：《归来》）
郝蕾（代表作：《亲爱的》）
李冰冰（代表作：《变形金刚4》）
林心如（代表作：《京城81号》）
莫文蔚（代表作：《催眠大师》）
汤唯（代表作：《黄金时代》）
杨幂（代表作：《分手大师》《小时代3》）
赵薇（代表作：《亲爱的》）
周迅（代表作：《窃听风云3》）
【电影导演】
陈可辛（代表作：《亲爱的》）
陈思诚（代表作：《北京爱情故事》）
陈正道（代表作：《催眠大师》）
邓超（代表作：《分手大师》）
郭敬明（代表作：《小时代3》）
韩寒（代表作：《后会无期》）
宁浩（代表作：《心花路放》）
肖央（代表作：《老男孩猛龙过江》）
许鞍华（代表作：《黄金时代》）
张艺谋（代表作：《归来》）
【综艺人物】
Angelababy（代表作：《奔跑吧兄弟》）
曹格（代表作：《爸爸去哪儿2》）
华晨宇（代表作：《花儿与少年》）
黄磊（代表作：《爸爸去哪儿2》）
李晨（代表作：《奔跑吧兄弟》）
刘涛（代表作：《花儿与少年》）
吴镇宇（代表作：《爸爸去哪儿2》）
谢霆锋（代表作：《十二道锋味》）
郑恺（代表作：《奔跑吧兄弟》）
钟汉良（代表作：《极速前进》）
【音乐人物】
郝云（代表作：《去大理》）
李宇春（代表作：《1987我不知会遇见你》、Why me演唱会）
帕尔哈提（代表作：《中国好声音》）
朴树（代表作：《平凡之路》）
汪峰（代表作：2014代表作演唱会、《中国好声音》）
王菲（代表作：《匆匆那年》）
王铮亮（代表作：《时间都去哪儿了》）
吴亦凡（代表作：《时间煮雨》）
张杰（代表作：2014演唱会、青奥会主题曲）
张靓颖（代表作：《第七感》）
【网络影视人物】
大鹏（代表作：《屌丝男士3》）
叫兽易小星（代表作：《万万没想到》《报告老板》）
孔连顺（代表作：《万万没想到》）
白客（代表作：《万万没想到》）
于莎莎（代表作：《极品女士3》）
【网络综艺人物】
方励（代表作：《感谢你给我机会上场》）
高晓松（代表作：《晓说》《晓松奇谈》）
关八会长（代表作：《关爱八卦成长协会》）
李梦颖（代表作：《男神女神》）
王尼玛（代表作：《暴走大事件》）
张昕宇/梁红（代表作：《暴走大事件》）
【网络热点人物】
陈学冬（代表作：《小时代》）
Grace姐姐（代表作：《爸爸去哪儿2》）
金秀贤（代表作：《来自星星的你》）
筷子兄弟（代表作：《老男孩猛龙过江》）
李易峰（代表作：《古剑奇谭》）
鹿晗（代表作：解约事件）
罗永浩（代表作：《罗永浩PK王自如》）
王思聪（代表作：《冰桶挑战》）
乌贼刘（代表作：《我爱世界杯》）
吴亦凡（代表作：《时间煮雨》）
【网络原创作者】
BIG笑工坊（代表作：《BIG笑工坊》）
飞碟说（代表作：《飞碟说》）
湖咯咯（代表作：《淮秀帮》）
尼玛坤爷（代表作：《舌尖上的宿舍·泡面篇》）
日食记（代表作：《日食记》）
胥渡吧（代表作：《恶搞新白娘子传奇》）
壹读（代表作：《壹读》）
LOL超级小智（代表作：《英雄联盟》解说系列）
籽岷（代表作：《我的世界》实况解说）
【动漫形象】
泡芙（代表作：《泡芙小姐》）
金木研（代表作：《东京食尸鬼》）
蒙奇.D.路飞（代表作：《海贼王》）
漩涡鸣人（代表作：《火影忍者》）
艾伦·耶格尔（代表作：《进击的巨人》）
麦兜（代表作：《麦兜》）
荆天明（代表作：《秦时明月》）
小黄人（代表作：《卑鄙的我》）
光头强（代表作：《熊出没》）
纳兹·多拉格尼尔（代表作：《妖精的尾巴》）
