12月19日，第二届金麦奖颁奖盛典暨中国国际电商营销峰会在杭州落幕，经过历时近一年的征集、筹备和激烈角逐，本届金麦奖共评选出了涵盖服装、时尚配饰、手机数码、家电、家装生活等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖等多项奖项。海尔商城提报的的“双十一换想症”营销案例，力拔头筹，荣获2014金麦奖金奖。
作为海尔集团的品牌电商，海尔商城一直坚持“以互联网的思维做品牌、以品牌的思维做电商”，致力于为消费者提供精准快捷的全流程最佳用户体验，以用户的个性化需求为中心，打造海尔商城在大家电物流配送、新品首发、个性定制方面的差异化优势。今年以来海尔在大数据营销、用户体验式营销、社会化口碑传播以及微信微博等新媒体的应用方面，做了大量的尝试，收到了很好的效果，特别是在今年双11期间，海尔电商推出的“双11，换想症-我想换台新家电活动”活动更是吸引了大量年轻网友的参与互动，并成为微博热门话题、受到了行业内的认可和好评，最终海尔以3.24亿元的销售额，取得了第三次蝉联天猫大家电销量冠军，全品类第三名的好成绩。
据悉“金麦奖”由淘宝天下传媒旗下《卖家》杂志在2013年发起主办，目的在于发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例的个人及团体的奖项，以构建电商营销行业标准为宗旨，为企业搭建最具影响力的营销平台。作为大中华地区唯一的电商营销奖项“金麦奖”，今年吸引了阿里、京东、亚马逊中国、海尔、奔驰、新浪等300多个来自电商平台、电商企业、线下知名品牌、音视频媒体平台投放等多方的优秀案例。
在颁奖仪式中，阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、海尔电子商务有限公司CEO杨励耕等多位重量级嘉宾就电子商务五年发展趋势、电商营销模式前瞻、互联网品牌的未来、电商人才的机会与挑战等主题展开演讲与讨论，共同描绘了“电子商务的下一个五年”的发展之路。
