12月17日，互联网安全企业360公司宣布与智能手机厂商酷派公司达成战略合作关系。360投资4.095亿美元与酷派成立合资公司，并在其中占45%的股份。酷派在智能手机设计、制造、供应链管理和售后服务的丰富经验以及专利优势，结合360在移动应用开发以及在线营销的强大能力，欲将“大神”打造成领先的互联网智能手机品牌，基于此建立一个强大的移动生态系统。两家不断在多方面求新的公司，首先带来的是营销手段的革新——大神最近推出的欲扬先抑式“七宗罪”海报营销体就是最好证明。
“七宗罪”展开另类营销
360与酷派联手，发力大神手机显然对手机市场的冲击，不单单体现在销售渠道变化及智能机型增强方面，营销手段似乎结合二者之长，向不可测的方向延伸。不到一个星期，大神旗下重磅机型F2全高清版的“七宗罪”海报新鲜出炉。在这“七宗罪”海报中，明显可以看到大神的营销推广风格急剧蜕变，反市场主流而行，以欲扬先抑手段引爆当下热点。
整体来看，“七宗罪”的海报文案以“怪我太好，我有罪”为统一式样。而且将这句文案当成重点突出，作为核心营销元素传递给受众，让受众更易接受，从而引发探索欲望。从某方面来看，这无疑颠覆以往手机推广文案直接突出硬件参数文案的常规手段。与之匹配的则是多幅具有创意的图片，比如肌肉男脱去冬装进入全新视界、斑点狗被超强性能震撼等。在博得用户一笑的同时，大神F2全高清版1080P分辨率、高通骁龙八核64位处理器的卖点被完整输出出来。
而在另外两幅海报中，“怪我太好，我有罪”的核心元素同样贯穿始终，影院座位及魅惑女子则代表大神F2全高清版5.5英寸屏幕及1300万AF+500万像素前置摄像头。需要注意的是，在此系列海报中，每张海报以不同色调为基础，在保持统一性的前提下，每幅海报又具有独立性。
大神营销“段位”提升 对决“王婆卖瓜”
以小米、魅族、荣耀等为首的互联网手机品牌，在以往针对智能手机的营销中，往往抢占营销制高点，从正面突出机型卖点。这类“王婆卖瓜”式自夸型营销手段是向受众直接灌输机型硬件配置，“太硬”的营销手段很容易引起受众反感，被动接受并不能取得预期效果。面对这种营销手段，受众“只能看不能说”，互动性自然无从谈起。
大神此次从欲扬先抑方面入手，与主流营销模式背道而驰，从整体趋势来看，符合当下受众逆反心理，不仅容易引起受众注意，还能让受众感同身受，进而提升大神整体品牌关注度。当下，“七宗罪”海报已受到多方关注，开放性的自由讨论环境，极大提升与受众之间的互动性，受众自发进行传播、分享，获得最大程度的营销效果。
在此前，大神开启营销新模式的思路已经有所展现。在官方微博下发挑战书，以F2全高清版为武器，约战小米等手机品牌，引发微博大讨论，成功引起受众注意。如今，再加上“七宗罪”海报联袂推出，证明大神的营销“段位”急速提升，已经在业内独树一帜。
欲扬先抑营销现身 或引行业再洞察受众心理
艾里斯和杰克特劳特的《定位》一书中提出的定位理论，被认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。该理论认为，市场定位是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，消费者的心灵才是营销的终级战场。大神“七宗罪”海报的发布，正是巧妙的以欲扬先抑营销模式抓住受众好奇心理，在目标受众群体内心深处树立一个反叛不羁的年轻品牌形象，从而让受众有所呼应，进而在市场竞争中占据有利位置。
如今，国内智能手机市场的消费主力是80后、90后。他们对营销的见解，早已超出以往受众的范畴，对营销推广手段有着更强的感知力。简单的“填鸭式”、“王婆卖瓜式”营销手段，已经不再能获得良好效果，他们更注重的是营销手段能与自己情感体验保持一致性。他们不讨厌营销，但更希望在营销中享受到乐趣。换句话说，他们更在意的是娱乐式体验营销。在这样的态势下，大神“七宗罪”海报取得优异的营销效果，自然也就在情理之中。
在当下，任何一种成功的营销手段都会很快被深度分析、解剖并模仿。大神“七宗罪”海报营销模式，会被其他竞争者放在显微镜下去探析。但这并不是坏事，因为整个手机行业将重新洞察受众心理，研发全新营销手段。以此为契机，或许在接下来，手机行业营销将迈入一个全新纪元。
