北京某著名网络游戏公司负责手游事业部的李先生，年初已经开始打包行李了。2015年他将长驻海外，负责运营该公司在海外的手游业务。这只是中国手游“出海”的一个缩影、一个个案。而在李先生身后，是我国成百上千个APP开发者近年掀起的出海试水浪潮。
刚刚到来的2015年，注定是中国APP行业“出海”之年。只是出海的节奏由单打独斗，逐渐向联合出海转变。近日，MOB.com、YeahMobi、竞技创投、绿洲游戏等公司发起“APP全球化联盟”，旨在搭建中外优秀移动开发者交流和分享平台，为国内的从业者创建一个“出海口”，为他们开发的优秀APP产品提供从技术支撑、流量变现、投资，到手游海外发行、测试、技术交流等等全方位、一条龙服务，从而形成行业合力，共同推动中国APP创新产品无缝进入国际市场。
该联盟发起后的第一个活动，就是在2015年主办“全球APP创新大赛（INNO-APPS）”。作为首站，“全球APP创新大赛（INNO-APPS）北京站”于2015年1月6日启航，开始面向全国征集、评选APP创新产品。入围产品将于3月21日在北京决出优胜者。本站大赛冠军将获100万元“出海”大奖，所有入围决赛的项目可进入全球TOP100移动开发者俱乐部。
决赛当日，现场还将公布2014年中国APP领先排行榜并颁奖。本榜单由中国最大的移动开发者服务平台MOB.com旗下MOB数据研究院基于大数据分析得出。据悉，截止到2014年12月，MOB移动开发者服务平台已经在全球覆盖超过12亿移动设备，超过12万个APPS正在使用MOB旗下相关服务。
未来一年左右的时间，该赛事还将陆续在美国、韩国、以色列等地举办区域赛事，最终的全球决赛拟在香港举行。
业内人士认为，“全球APP创新大赛（INNO-APPS）”将有可能成为新兴APP开发团队走出国门的强大推手，而“APP全球化联盟”则将为我国APP行业“走出去”积蓄行业合力。在2015年的APP行业报告中，“出海”势必会成为一个关键词。
从“红海”驶向“蓝海”
2013年初，90后的小万想方设法买了一部苹果手机。最初，他只是下载了几款国外的APP应用，多为手机游戏。很快，在接下来不到两年时间，他的手机里逐渐充满了数十种应用。其中，手机游戏仍然占据主导，其次增加了一些日常生活必须的应用，以及大量休闲娱乐产品，包括一些很简单、很有创意的APP产品。从此，小万的生活已经彻底被那些APP所改变，他的手机里走马灯似的删掉过时的应用，然后又增加新的，直到今天固定在30多个，其中多数是国内APP产品。他们这一代感觉理所当然的移动互联网生活，在十年前，甚至很多应用在五年前，都还是不可想象的。
让小万眼花缭乱的APP产品背后，是身处APP市场的李先生水深火热的感受。他常常挂在嘴上的三句话是：忙得一塌糊涂！变化太快了！太刺激了！而他自己在生活中，却是表面一如既往的轻松。“鸭子划水”，可以形容他们这个圈子的生活状态。
事实上，国内APP市场的确如李先生的口头语一般。创意、开发、山寨、发行、速度……每一个环节都争分抢秒，夺取规模日益庞大的市场份额。研究数据表明：2013年中国手机APP市场规模为575.9亿元，环比增速91.6%；尽管未来市场回归理性，但2016年中国手机APP市场规模仍将达到2518.4亿元。这是传统互联网公司、APP业者以及移动运营商共同推动市场竞争的结果。
但是，一方面，国内手机用户看到的是产品极大丰富，而另一方面，APP业者看到的却是一片红海，面临无序竞争和丛林法则。
反观海外市场，中国APP业者则看到了新的机会——更有序的环境、更完善的生态、更大的市场，那分明是一片蓝海。业内人士认为，移动端APP正在彻底改变人们的工作及生活方式；而中国国产APP创新产品，也正开始进入外国人的工作和生活，既有欧美这些付费习惯好的地区，又有东南亚、巴西、东欧这些增长迅猛的地区。这引发国内APP业界越来越多的联想：从红海驶往蓝海，距离有多远？难度有多大？
中国APP的国际化自信
在李先生看来，中国APP大规模走向海外市场，只是时间问题，距离不是问题。
李先生说，他2015年将主要盯海外。早在数年前，他就开始涉及美国的大型网络游戏。从代理周边产品，到代理网络游戏产品，后来组建公司开发自己的手游产品，经历了整个网络游戏的疾风骤雨。
李先生的经历显示，最早的网络游戏，是舶来品，从海外传来中国，后来中国人才有了自己开发的网络游戏；手游也不例外。手游产品开发与发行的成功，让李先生获得了一家大型游戏公司的青睐。如今，国产手游在内的APP产品走向海外，已是大势所趋，李先生所在的游戏公司，自然要抓住这千载难逢的机会。
在他看来，国产手游，与国外手游甚至最早传入中国的网络游戏产品，在娱乐精神上的一脉相承，决定了两者的距离并不遥远。YeahMobi董事会主席邹小武也认为：“在移动互联网产品水平上，中美在同一起跑线上，预计在两三年后，全球TOP100 APP中至少一半来自中国开发者。”
相关统计数字显示，2014年第三季度，中国APP创新产品有14%打入海外市场，其中手机游戏占比近半，系统工具、休闲娱乐和拍摄美化表现也不俗。
绿洲游戏（Oasis Games）CEO王玉辉表示，网络游戏已成为在国际文化创意市场为中国企业创汇的重要内容，与传统文化创意产业相比，其创汇能力已不可小觑。
分析人士认为，近年来，国内APP市场复杂的市场环境、高昂的推广价格、巨头的挤压与同质化产品竞争，已让众多新兴APP业者难以为继。相比而言，赴海外开拓市场虽然需要跨过语言障碍，但相比国内混战的市场而言，机会或许也会更多。
APP开发者，联合起来！
对于李先生而言，由于母公司的实力雄厚，出海单打独斗并不成问题。但是对于广大APP创新产品开发者而言，却不太现实。全行业联合，创造中国APP出海口，势在必行，这已成为业界共识。
早在前几年，绿洲游戏就已经设定“让全世界的玩家都能玩上具有中国创意的网络游戏”的目标，这家公司在那时就已为中国开发者搭建一座桥梁作为自己的使命，试图将中国游戏与海外玩家的习惯紧密结合，通过自建渠道等多种运营方式，把出色的国内游戏推荐给更多海外玩家。与绿洲游戏具有同样理想的还有MOB.com、YeahMobi、竞技创投等。而由他们发起的“APP全球化联盟”则将让这一理想，变为具体行动。
“APP全球化联盟”发起人中，MOB.com是全球最大的移动开发者技术支持平台，YeahMobi是领先的移动精准营销平台，竞技创投是专注全球移动互联网的早期投资机构，绿洲游戏是领先的手游海外发行商。MOB.com CEO陈钢强介绍：发起“APP全球化联盟”，是为了促进中外开发者交流与合作，为中国APP开发者提供出海一条龙服务：即发挥联盟成员各自优势，如技术支撑（MOB.com）、流量变现（YeahMobi）、投资（竞技创投）、手游海外发行（绿洲游戏）、测试（TestBird）、技术交流（安卓巴士、code4app）等，形成行业合力，共同推动中国APP创新产品无缝进入国际市场。”“APP全球化联盟”发起后的第一个举措是主办“全球APP创新大赛（INNO-APPS）”，这次大赛获得了全球最大安卓社区xda-developers.com 的大力支持。
据悉，全球APP创新大赛（INNO-APPS）是我国APP行业首次“有组织、有计划”的“出海”行动。北京是本次全球大赛首站，负责中国赛区。接下来，美国硅谷将负责欧美赛区，韩国首尔将负责东南亚赛区，以色列将负责南亚和中东赛区，最终全球决赛将在香港举办。YeahMobi董事会主席邹小武介绍，此次北京站大赛将于3月21日决出25个创新奖，其中冠军奖金为100万元，用于兑换海外广告资源。每个创新奖都可进入全球决赛，并成为全球TOP100移动开发者俱乐部成员。
竞技创投负责人张泰伦介绍，已经有不少海外知名产品团队表示会到决赛现场做经验分享，并与选手们交流合作，“APP全球化联盟”主办此次全球APP创新大赛（INNO-APPS）的目的，就是协同海内外优质资源，给优秀的APP产品团队插上飞往全球市场的翅膀。
中国APP联合“出海”已是大势所趋，即将赴美的李先生坦言，此番长驻海外，将是自己职业生涯的一个最大的挑战，这次挑战再次点燃了他的激情：“突出重围，飞向蓝海！”
