爱奇艺自制综艺《奇葩说》一上线便受到了行业的关注，不仅因为它是第一个真正意义上的网络自制综艺，更因为它还未上线时便获得了美特斯邦威5000万的总冠名，这对任何一档传统电视节目来说都称得上是一笔天价冠名费，更不用说《奇葩说》是一档视频网站孕育出的自制综艺，这个行业仍处于起步阶段。事实是，《奇葩说》不负众望，上线仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头，几周之内播放量便冲破了7000万。
资本都是趋利的，《奇葩说》凭借优质的内容，成为了很多人线上线下、茶余饭后的谈资，它的广告价值被越来越多广告主关注。光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众汽车几大品牌纷纷决定在《奇葩说》投广告，这也就出现了爱奇艺首席内容官马东在每期《奇葩说》中一次次口播广告的搞笑桥段，他总是能够用他的机智幽默将广告植入到节目中，让人对广告的出现毫无厌烦感，反而觉得新鲜有趣。
过去，广告主只会向电视节目投广告，随着互联网视频网站的崛起，网络这个新兴的渠道，慢慢的走向舞台中央。自制内容的广告价值逐渐放大，广告主在传统渠道之外，有了更多的选择。当下，年轻用户是视频网站的主流用户群，在竞争激烈的市场环境下，《奇葩说》匹配爱奇艺年轻化的用户特点，成为一匹综艺节目中的黑马，被广告主追投，源于它用年轻人喜欢的方式开创了网络视频营销的新阵地。在爱奇艺，不光是《奇葩说》，《废柴兄弟2》等自制剧，也纷纷获得加多宝、恰恰等品牌广告主的青睐。
网罗了“网生代”人群，就等于网罗了未来。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“在网络原创内容生产上，要充分尊重年轻人，用年轻人喜欢的方式做具有互联网基因的符合主流价值观的内容。”相比过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主投身其中。可以说，《奇葩说》让人们看到了自制内容营销的新图景，网络视频营销必将是今后的一大发展趋势，尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的自制内容，将成为广告主瞩目的热土。
