导语：年末岁初，在线广告市场迎来实力派挑战者，国际巨头苹果宣布，将全面启动在移动广告业务，欲拿走全球半数移动广告份额。此前，移动市场群雄逐鹿，早已剑拔弩张。从全球来看，移动广告收入占了谷歌总收入一半以上的份额，就连姗姗来迟的Facebook的移动收入也早已超过了30%的比例;Twitter今年推出了自己的应用安装广告，预计因此增收超过1亿美元。在中国，全国最大的移动精准广告分配平台秒赚APP，被曝出2014年完成广告交易额近20亿，竞争力同样不容小觑。
此次苹果大举进入移动广告市场，是否会引起市场大洗牌?在国际巨头虎视眈眈的进攻下，国内移动广告业又该如何应对?
50%移动广告市场份额将归苹果?
美国《广告时代》用“沉睡的巨人即将苏醒”来形容此次苹果进军在线广告市场的杀伤力。
苹果公司产品营销副总裁 Greg Joswiak在本月接受媒体采访时表示，此次苹果移动广告iAd首次进军程序化广告(Programmatic Advertising)市场，将通过与自动广告公司Rubicon Project合作，主攻程序化广告市场，并启动实时竞价系统。Rubicon Project自称为自动化广告领域的领导者，Rubicon的技术可以让营销商和出版商以实时拍卖方式购买和销售广告，即所谓的实时竞价(RTB)。
iAd平台于2010年发布，时任苹果CEO的乔布斯制定了一个雄心勃勃的目标，计划用iAd占领50%的移动广告市场。作为整个苹果移动广告战略的一部分，早在2013年10月，苹果iAd大幅拓展国际市场，业务范围覆盖到了95个国家。今年6月，苹果又推出新模式，让广告商可以横跨iPod Touch、iPhone和iPad提供视频和全屏横幅广告。此后，苹果收购应用测试和广告公司Burstly，TestFlight是Burstly最知名的工具，它可以让开发者了解应用内购和广告的表现。此次苹果再次出手，选择与自动广告公司Rubicon Project合作，意在通过Rubicon的直购自动化平台获取苹果应用广告。此前，如果广告商希望借助iAd 吸引6亿iTunes用户，必须通过 iAd销售团队直接采购或预订广告，现在采用程序化广告(又称作“自动化广告”)后，广告商无需与销售人员反复谈判，通过一个在线平台就可以直接订购广告。另外，通过拍卖程序，广告商还可以“实时”竞价应用和网站中的广告位。因此，程序化广告将加快广告交易流程。
(苹果公司产品营销副总裁 Greg Joswiak：计划用iAd占领50%的移动广告市场)
对于苹果欲将50%移动广告市场份额收入囊中的计划，Greg Joswiak认为，大部分广告平台要根据浏览历史和购买习惯猜测用户特征，从而进行广告推送，而苹果拥有大量第一手专有数据，此类数据均通过用户注册予以确认，属于最优质的数据类型。相比较而言，以此为基础的数据应用可以让广告定位更加精准，而售价也更高。业内预计，苹果蛰伏四年打组合拳出手，很有可能对谷歌、facebook的移动广告产生较大的冲击。
苹果“砸”过来了，谷歌还能守住江山吗?
由于掌握着48.76%的移动网络广告收入，谷歌始终稳居全球在线广告第一位，2014年全球在线广告市场1400亿美元的产值当中，谷歌搜索广告占了三分之一。数据显示，谷歌每日综合浏览量达43亿，每月访问人数达7.05亿，覆盖超过80% 的互联网用户，广告年市场总额预计超过3千亿美元。不过，据美国《福布斯》网站12月7日报道，谷歌超过一半的广告出现在屏幕上的时间不足1秒钟;市场调研机构comScore的数据也显示，46%的谷歌广告没有被看过，引发广告主吐槽。谷歌承认，“很多显示广告从来没有机会被用户看到。”准确来讲，谷歌及其旗下DoubleClick显示广告平台上，56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示，46%的广告没有被看过。
2014年年初，来自互联网流量监测机构comScore的报告显示，谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓，在二月份谷歌的网络广告点击率较上个月下降了3%，相比去年同期也只增长了3%。
谷歌表示，广告的平均观看率为50.2%，因此越来越多的广告商将基于观看数量付费，而不是广告印象率。美国互联网广告局(IAB)已经采取了一些措施，谷歌也在推广自己的Active View技术。不过业内认为，随着苹果、facebook等国际巨头虎视眈眈抢占移动在线广告，面临内忧外患的谷歌能否化险为夷前景暗淡。
无惧苹果杀伤力，移动广告“黑马”秒赚有何利器?
与谷歌等搜索引擎前途不明的趋势相反，6亿手机用户支撑的移动广告客户端，2014年则是成绩耀眼。在国内，全球首家移动广告精准分配平台秒赚，依靠大数据支持的移动广告精准推送，2014年完成广告交易额近20亿，吸引了10多万商家投放广告，相当于一家运营良好的省级电视台一年的广告分额。业内分析，依靠精准的大数据支撑，秒赚等移动广告已经成为中国广告市场头把交椅最有力的争夺者。
移动互联背景下脱颖而出的秒赚，到底有什么特殊的DNA?在秒赚出品方、重庆秒银科技有限公司，董事长马昭德介绍，秒赚之所以吸引商家，谜底还是在于大数据。秒赚可以通过参数设定为商家精选目标人群，比如通过性别、年龄、收入、职业、喜好筛选目标用户;利用手机的GPS进行精准投放区域的设定;限定单个手机用户收看总次数，每天收看次数等，从而排除非目标客户收看广告，减少广告费浪费，提供转化率。此外，秒赚实行按用户实际收看效果计费，并允许商家用商品冲抵广告费。马昭德介绍，在秒赚平台，广告主不用预先付广告费，而是自行设定目标人群，待目标用户真正收看广告后，才拿商品来兑换给消费，以此冲抵广告费(按商品零售价来冲抵)。“秒赚广告在每个广告页面里都植入了商家的商品销售信息，用户看了商家的广告资讯，可以直接下订单，完成商品交易，为商家开通了一个直购产品的通道，从而提升产品销售量”，马昭德介绍，在这样的广告投放过程中，商家可以清晰地掌握广告投放数据，为大数据营销打下基础。
(秒赚创始人、重庆秒银科技董事长马昭德：秒赚另一个杀手锏是造富，帮用户实现零成本创业的梦想”)
马昭德介绍，秒赚打造了一个自动化赚钱平台，中国每年广告市场总额1万亿，秒赚计划带领用户一起“打劫”1000亿，把其中900亿分给用户“统广告费都被广告媒体、广告代理、广告制作群体分走了，用户一直被骚扰，从未分得一分。秒赚广告以颠覆性的创新打破广告模式，直接将广告的中间环节去掉，把广告费直接分配给受众用户”，马昭德介绍，在秒赚平台用户每看一条图文广告扣除商家0.1元，其中7分钱直接分配给看广告的用户，其中3分钱分配给组织看广告的用户群。每个用户每天看广告可以赚5-12元，分享推荐粉丝看广告每天最高赚1万元。粉丝可以通过秒赚系统分享推荐粉丝看广告，从而实现移动互联网零成本创业梦想。目前秒赚已经吸引了至少800万用户。
秒赚这匹移动广告的“黑马”，DNA到底威力如何?业内预计，尽管国际巨头虎视眈眈，但目前国内广告投入总额和手机广告所占份额仍然严重不匹配，随着手机流量使用的增加和商家在线广告投入的持续增长，秒赚这样“做广告不花钱，看广告能赚钱”的模式，等更符合移动营销需求，或将成为最大赢家。
