自打iPhone6出生,各种“门”接连不断,各种事件层出不穷,有的让人哭笑不得,有的让人瞠目结舌,有的令人扼腕叹息,这从侧面也反应了众人对iPhone6的热爱和追捧。虽然每一次事件的主角都不是iPhone6,但起因却都是因iPhone6,所以苹果在风口浪尖上都没有下来过,果粉们的疯狂,是对是错,谁能说得清,各位看客只能是仁者见仁,智者见智。
事件1:联通提供改大裤子口袋服务:让你装得下iPhone6
每次新iPhone的发布不仅是果迷的一次狂欢,还是段子手展现吐槽功力和各企业借势营销的绝佳机会,在iPhone6发布前,苹果中国官网对iPhone 6“Bigger thanbigger”的翻译招来了高手们的疯狂吐槽,但这并不妨碍企业们拿这句广告语做文章,一向以敏感触觉著称的上海联通更是别出心裁,在“大”上做起了文章,为了方便使用者携带,推出了改裤子口袋服务,凡是在上海联通营业厅购买iPhone6,上海联通营业厅免费提供改大裤子口袋服务,太贴心了有木有!今后,大家再也不用担心口袋装不下iPhone6 Plus了!
事件2:车企纷纷借iPhone6上市进行营销
基于苹果中国官网对iPhone 6“Bigger than bigger”的翻译,在iPhone6上市之前,索尼、魅族等手机厂商也似乎看到了营销契机,迅速地加入到这场“bigger”旋风中,一向与时尚和前沿科技关系紧密的汽车厂商们更是不甘落后,纷纷借iPhone6的火爆而进行传播,营销效果自然是不同凡响。
事件3:程序员为求爱,豪买99台iphone6
广州某游戏公司程序猿为了赶在2014年双十一“光棍节”前“脱单”,竟豪买99台iPhone6在女生公司楼下摆成心形、扎成花束高调表白,声称要给女生“最有份量的爱”, 以国行iphone6 16GB 5288元的价格计算,99台iphone6至少要50多万,99颗肾啊!程序猿的想法果然和常人不一样,为求爱也真是蛮够拼的。
事件4:华丽丽93吨iPhone6从郑州飞往美国
据悉,郭台铭曾多次到郑州坐镇iPhone6生产线,主要是保证富士康负责的首批7000万~8000万部手机顺利交货。由于iPhone6的首发地区不含中国内地市场,因此河南富士康生产的首批iPhone6将由南航河南分公司运往美国芝加哥,据中国民用航空网表示,这批iPhone6总重达到了93吨,华丽丽93吨啊!想想这些iPhone6都运往了美国,中国果粉也真是醉了!
事件5:iPhone6槽点引爆营销
与朝鲜领导人一样,还没上位就红遍半边天,iPhone6也享受着同样的待遇,只是,库克没有乔帮主附体,iPhone产品的槽点更是一代更比一代多,作为曾经最具价值的品牌,iPhone的一举一动都不再是单个企业的事情,各大品牌借着iPhone6的槽点做营销才算是跟上了这个年头的潮流。这不,因为手机屏幕与铝框间缝隙卡到头发,并且引发了不少网友共鸣,于是剃须产品吉列当仁不让地发布了一条消息称:“祝贺你,苹果,因为你终于让时尚人群开始刮胡子了。”还说:“你的智能手机或许比以前更高级、更智能,但是刮胡子这项工作还是交给专家们来解决吧。“
事件6:京东借iPhone6上市主推“京东金融”
卖肾买iPhone,经典老段子玩出新意。“iPhone6出来了,你是不是心有余而肾不足?来京东,打白条,不用割肾也能买到iPhone6,把肾保住了,请把机也带走。”京东在多家平面媒体中打出“回京东,打白条,拿新iPhone”的营销广告,用户购买新iPhone可使用京东白条业务分期付款。虽然以“肾”开刷,但是京东的意图在于主推“京东金融”,你看出来了吗?
如今,借势营销已经成为广告主进行品牌营销的一大利器,不少本来默默无闻的品牌巧用借势营销一鸣惊人,然而“偷鸡不成蚀把米”的案例也时有出现。借势营销中关键的一点是,需要具有网络幽默感的借势内容才能获得高效的传播。当我们在借势时,要想到消费者的喜好与传播习惯,有幽默感的内容才有传播力。大胆直接的对比形式与调侃意味,让消费者看得津津乐道,在玩味、欣然接收幽默商业信息的同时,也在潜移默化受着广告信息的影响。
这样看来,上海联通营业厅的改大裤子口袋服务,无疑是众多iphone6上市事件中较有传播热点的一个大事件,上海联通站在了用户的角度,体会了用户的需求,并且深度挖掘了用户的想法,毕竟,能为大手机而改大口袋的,也只有在上海联通营业厅购买iPhone6的果迷可以享受到!