如今,视频网站纷纷将目光定准自制综艺节目,看似开疆拓土争夺新的行业领域,而背后却是视频网站优质内容的稀缺,伴随着视频网站掀起一轮又一轮的自制狂欢潮起潮落,真正被观众接纳并给予掌声的赢家浮出水面。一档由腾讯视频自制的综艺节目《你正常吗?》在2014年引爆全网,观众、明星、品牌多维互动的大数据节目内容,在保证优质内容的同时,也使互联网的互动特性最大化。 活宝Ella与华少幽默、风趣的主持风格使网友忍俊不禁;另有林志玲、蔡康永等众多一线明星担当嘉宾,与网民一起探讨“不正常”的话题。节目播出后异常火爆,短短十期节目便创下3亿播放量,可以称得上是2014年一档现象级的自制综艺节目。
新一季的《你正常吗?》即将来袭,已有众多广告主们积极与腾讯视频洽谈,该如何玩漂亮是需要深思的。那么,不妨先来看看第一季的赢家们是怎么玩的?节目总冠名膜天下通过巧妙的广告植入和观众的参与互动,仅仅十期节目,便使膜天下迅速蹿红,成为业内知名品牌;另外,香港迪士尼乐园的合作加入使得节目变得丰富有趣,打造出2014年最Fun的营销模式。
亿级订单独选腾讯视频,膜天下一夜成名
当华少在观众的欢笑中,用惊人的语速念出:“膜天下,美丽满天下”的时候,这个品牌便已经火了。膜天下亿元级的巨额订单携手腾讯视频平台,为其量身打造定制化的品牌营销方案,其中涵盖全程冠名,贴片广告,现场LOGO,主持人口播,视频广告等多样的宣传形式,多角度在消费者中传递品牌信息。仅一期节目,品牌认知度便提升330%,尤其针对女性白领群体,其美誉度与购买意愿也有大幅提升。
香港迪士尼乐园神植入,为新的品牌核心实现转型
如果节目在一个多小时里不停的讨论正常还是不正常,恐怕观众早已看烦了。但把香港迪士尼乐园植入到节目外景地中,无论是冒险、刺激的游乐设施,还是童话一般的环境,都给予观众身临其境的感觉。观众的体验感与好感度大大提升的同时,也为香港迪士尼乐园实现“快乐由心笑”新的品牌核心转型。
上汽通用把握话题热点,挖掘节目互动营销价值
当《你正常吗?》爆红网络,“正常吗”已经成为一个传播度极高的热词,上汽通用与节目联合,掷出与节目相关的极品问题“非正常恋人检测有奖问卷”,并植入微信端,有趣的话题成功吸引了网友大规模的互动参与,在活动传播的过程中,迅速为上汽通用提升人气与关注,为品牌在移动端完成了一次亲民的互动营销体验。
腾讯视频阶段式整合营销,10小时带品牌火爆全网
《你正常吗?》连连创下自制综艺的奇迹,仅通过每期1小时的节目,便帮助品牌成功走进消费者的认知世界。那么,他是如何做到的呢?首先,在开播前,腾讯视频集结10位明星进行节目宣传片的拍摄,通过多维平台互动形成娱乐讨论圈;另外,在节目热播的同时,腾讯视频将目光投向社会价值的实现,通过深度讨论节目话题,解读中国网民行为和价值剖面,掀起节目的二次高潮。短短十周,腾讯视频完成了,认知、口碑、社会价值等阶段式整合营销模式,带领广告主品牌10小时火爆全网。
《你正常吗?》第二季进入热身,谁能领跑2015自制综艺营销
时过一年后,我们又将迎来第二季的《你正常吗?》。在这一季中,基于大平台优势与多维互动模式,腾讯视频将升级全新玩法。新添加的快问快答模式将使节目更加紧张、刺激;基于腾讯大平台的互动基因,在第二季中,网友可以在微信上点名好友来回答自己的各种奇葩问题,在观看节目的同时,观众将在播放框与现场的选手一起答题,最后得出网友答题的奖金结果;再加上趣味、搞笑的外景与互动环节,明星和观众将一直high到不正常,同时,品牌营销合作空间也将更为广阔。