近日，腾讯视频自制的高端名人访谈节目《大牌驾到》正式与FOX（福斯国际电视网有限公司 ）达成落地协议，《大牌驾到》将在FOX旗下频道涉及海外14个国家和地区播放，这是腾讯视频首部自制网络综艺节目输出至海外媒体平台，成为国内视频网站自制综艺输出的一个行业标杆。
2014年《大牌驾到》共产生103个话题，总曝光量超30亿，其中单期最高话题阅读量近4200万，位居同类型节目第一。节目的标杆作用与影响力，使得该节目去年的冠名合作商中华魔丽迅白，在品牌知名度、美誉度和消费者购买度上在短期内均达到了迅速的提升效果。
以数据说话，腾讯视频自制综艺全线飘红
除《大牌驾到》，腾讯视频其它自制综艺也备受好评。腾讯视频打造的国内首档调查类真人秀《你正常吗？》，一档仅十期的节目播放量超3亿。该节目模式创立之初就吸引到众多品牌关注，华通明略数据显示，仅一期节目，全程总冠名合作商膜天下的品牌认知度飙升330%；作为互联网首档明星互动体验式旅行节目《旅行家》，节目使宝马X4品牌参与度提升204.7%，品牌推荐提升率高达183.9%。通过这些数据，腾讯视频自制综艺营销运作能力得到完美例证。
也许，一档自制节目的成功，我们并不觉得新奇，而每个节目的成绩数据都飘红，就不得不让我们思索：腾讯视频是如何实现运营与营销共赢的呢？就从《大牌驾到》一探究竟。
内容有看点，明星效应助力覆盖目标消费者
《大牌驾到》内容制作精良，大牌明星主动参与互动，在同类型节目中独树一帜。节目以另类视角展现“大牌”的内心世界，例如“国民女神”林志玲谈到征婚时泪崩，称曾被亲近的人伤害过，网友纷纷表示心疼志玲。
可以看出，节目的明星效应吸引粉丝观看节目的同时，也促使其成为主动传播者。对于魔丽迅白来说，可谓“一箭双雕”，既能精准聚拢目标消费者，又能有效地使品牌和产品全方位露出。
合作多样化，树立品牌好口碑
如果一档节目只有传统的冠名合作形式，广告主的品牌信息传播空间非常有限。而《大牌驾到》除了为中华魔丽迅白提供了传统的冠名合作，如主持人口播、中华产品植入、VIP ROOM等，还通过魔丽棋盘等核心环节定制的形式，通过内容共建为广告主进行有效曝光，合作效果更加优化和持续。
腾讯视频《大牌驾到》依托腾讯网、腾讯微博、微信等传播渠道，广泛推广节目信息，品牌也相应得到了最大范围的曝光。
由于节目创意内容和推广节奏把握得当，品牌口碑获得大量好评。尼尔森公司进行第三方品牌监测，魔丽迅白牙膏品牌的知名度提升达53.8%，品牌参与度达125.7%，喜好度提升35.4%，预购度提升24.4%。
荣誉不断，魔丽迅白将再次携手腾讯视频
《大牌驾到》一直在自制综艺道路上不断探索创新，其创造的成绩也逐渐由国内延伸到了国外。节目刚刚出道时已获得2013年金瞳奖“最佳原创视频栏目访谈类金奖”，并成为唯一获得“2013娱乐营销实效大奖”之最佳视频奖的原创视频栏目。在第二届中国网络视听大会上，《大牌驾到》荣获2014年度“优秀原创网络视频作品”奖项。
据悉，为了使节目品牌影响力持续扩大，培养更多的忠实粉丝，2015年的《大牌驾到》将要沉淀专属粉丝，建立Q群和微信群，群内的粉丝们会获取更多福利，甚至有机会亲临节目录制现场；除了增加网友与节目的黏性，在节目内容上也将创新升级，将会有更多的神秘大咖和劲爆话题出现，满足网友不同需求。
这样一档内容高品质、运营全平台，合作形式多维度的节目，魔丽迅白当然不会轻易放手，2015年将通过继续冠名《大牌驾到》实现营销的华丽转型。
