作为中国电视史上收视率最高的节目，春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的“符号”，春晚代表着与家人的团聚和分享，也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里，过去的除夕夜总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来；而如今，多少年轻人抱着手机和电脑头也不抬，又有多少人是打着麻将唱着歌迎接新年的钟声。不少人感叹，中国人的年味也因此变淡了。
正因如此，近年来央视春晚一直在寻求变革。然而，娱乐方式的选择太多、观众口味变得越来越挑剔，都为春晚的创新带来不小的挑战。去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。选择微信等腾讯旗下的互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的电视观看习惯，这意味着央视将再度发起全新的尝试，创造一次史无前例的全民狂欢。
跨屏互动新玩法引关注
据了解，作为2015年央视春晚的一大亮点，新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标独家新媒体互动合作伙伴后，“央视春晚+微信如何合作”已网传N个版本。从散落在各处的爆料来看，羊年春晚，央视在下一盘很大的棋。
有内部人士称，春晚活动现场将与微信探索多种创新互动形式， 包括观众在除夕当天以微信摇一摇为入口与春晚节目互动，与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝福到火爆的微信红包，丰富多样。此前央视春晚在其微信公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动，这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。
作为时下最流行的社交平台之一，央视选择与微信合作，就是希望通过互动和社交分享效应，抓住参与感和娱乐化的互动精髓，改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现，预计除夕当晚，将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是，此次央视借助微信实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。
提升参与感，新媒体加入或将引爆全民狂欢
此次央视携手微信推互动形式的最大意义，是将更多人群重新拉回电视机前，让央视春晚变得更有粘性。
在过去，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新，立足将互动的精髓发扬光大，参与感、娱乐化加上微信的社交化放大，所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看，玩，还可以实时参与和分享，一改过往“去网上看看大家怎么评”的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上史无前例的创新方式将带来怎样的火花，引爆怎样的风潮，非常值得期待。
这场合作也为传统媒体转型提供了新思路。“新媒体分为三种类型：央视目前还处在传播级，而微信已经实现了从交互型到平台型的转变。如何实现媒体转型，我们需要认真努力学习，我们也在不遗余力地接近用户。”中央电视台新闻中心策划部主任杨继红此前在微信公开课PRO版的活动现场表示。的确，比起单向接纳，如今的观众更在乎双向互动，只有了解观众需要什么并满足他们，羊年春晚才能打造出央视一直追寻的“好节目”。
