早在2013年底，互联网业内人士就预言随着4G时代的到来，短视频分享类应用会在2014年甚至之后更长的时间大火一把，业内人士预测短视频应用将会成为市场主流。2015年开年，知名短视频应用秒拍就制造了“2月15日见”、“秒拍星联盟”等热门媒体话题吸引了广泛的业界媒体关注。拉开了2015年短视频产品竞争的序幕。
根据艾瑞咨询数据显示。早在2013年上半年，中国在线视频网UGC视频播放覆盖人数达4亿多人，领先于长视频的3.8亿人，覆盖人数增长率为60.8%。DCCI数据也显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。根据这一数据不难看出，随着智能手机的普及比例越来越高，短视频的市场份额也将越来越大。加之短视频所特有的病毒性强，传播周期短，分享平台全这些特性。让短视频占领用户碎片化时间的比重越来越多。时至今日，依托新浪微博的秒拍、依托腾讯微博的微视、占据爱美一族用户的美拍已然成三足鼎立之势。
而在视频行业的内容营销价值上，虽然影视剧目前依然是视频的重点，但优质的UGC内容更容易进行传播及更大的用户黏性，且能形成用户流量的长尾效应。加之庞大的用户群，短视频产品也成为社交媒体名人和品牌商的必争之地。低成本，高传播的特点也让越来越多明星和达人爱上这个工具。通过短视频工具，一些达人可谓搭上草根明星之路，“德利”就是通过秒拍的平台成为一个名气不小的达人。类似秒拍这样的短视频App还着力布局达人资源，通过其组织的“秒拍达人秀”一方面增加普通用户的粘性，另外一方面则为UGC内容库提供绝佳素材。
一方面抢占明星资源与其巨大的粉丝关注，一方面创造出优秀的UGC扩大内容营销影响力，短视频运营等于成功了一半。春节前夕，秒拍先发制人，启动超聚人气的“秒拍星联盟”线上票选活动，其中钟汉良、赵丽颖、吴奇隆、马天宇、陈伟霆、张馨予等27位人气大咖参与评选活动，有机会与粉丝共演“秒拍贺岁”。很显然，秒拍试图借助明星加粉丝的战略在春节期间抢占短视频应用市场的占有率。事实证明“秒拍星联盟”话题非常火爆，推出的“携手群星，秒拍贺岁”的明星H5票选活动曾经一度引起服务器宕机，一个小时话题的阅读量突3000万，近15万人参与讨论，明星影响力着实不能小觑。
除了秒拍，各家短视频应用也在抢各路明星资源，李易峰、邓超、钟汉良、鹿晗、AngelaBaby等等各路明星均是短视频抢占的竞争资源，谁能率先将用户粘在视频内容制作与传播中，谁就取得了短视频市场先发的优势。当然，没有永远的“香饽饽”，短视频应用之路也并非一帆风顺：当今市场除秒拍、微视、美拍外，仅有依托爱奇艺的“啪啪奇”，“小影”在市场上还有声音，之前火爆一时的乐播、玩拍、趣拍等等应用已然难觅踪影。究其原因，除了新产品问世的市场认知问题外，各家品牌论调也是一个关键因素。
但是仅靠这些看得见的资源还是不够的，短视频应用还不足以得到广大草根的认可，要带着他们一起玩，一起走在潮流的前线才能被广泛认可。2月初秒拍提出“2月15号见视频社交2.0时代”的概念，在2月7号让网友和粉丝参与“秒拍星联盟“选择明星一起共拍贺岁片，均是希望在短视频领域打造一个互动的平台。至于2月15号秒拍最终的动作是什么？如今谜面已经打开2个了，期待秒拍能否真的将短视频带入一个全新的互动时代，开启短视频应用的春天。
