就在传统媒体人仍在借助种种手段，从贺岁档大片的主创口中试图套出只字片语以填充版面时，笔者发现，百度百科全新推出的电影官方百科，却轻松吸引了《狼图腾》《澳门风云2》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《爸爸的假期》等一大批大片入驻，正在与片方一起共同打造最权威互联网宣传平台。
在这个虽然信息爆炸、但优质内容却更为稀缺的时代里，各路大片纷纷前来安营扎寨，百度百科究竟有什么魔力吸引着他们？百度百科又是否会颠覆电影营销的传统玩法？
稀缺渠道：官方合作体现权威
笔者曾经与一位电影人闲聊，他们说其实作为“娱乐圈”人，在电影营销时并不愁那些有影响力的事件，最发愁的是怎样“收回来”，即传播权威的官方信息，真正让人们关注电影本身。
电影官方百科解决的正是这样的问题，对于有关电影的内容，我们通常都将其归入到“娱乐”版块当中，而在当今传统娱乐媒体八卦风盛行的情况下，权威渠道极为稀缺。从普通消费者的角度来看，大家“听说”电影的渠道很多，却没有什么渠道准确、权威的让人了解到电影的全貌，网上存在的信息颇多传言与谬误，这让需要“花钱进场”的电影消费受到了一定影响。
百度百科电影官方百科提供了一个权威信息输出的场景，当网友搜索电影信息时，能够正本清源。片方和百度百科合作，让百科词条内容质量、更新速度有了保证，第一手电影资源的入驻，让电影营销达到“以正合以奇胜”的效果。
所谓双赢，只是一个巴掌也拍不响，这样的合作对于百度百科来说也非常重要。在UGC内容已经不能完全满足用户需求的今天，电影官方PGC的权威资料为词条进行了有力的补充。借助“词媒体”，电影官方的权威资料有了最好的发布阵地，百科也收获了作为媒体的品牌认知度。
形式多样更具创新特征
为了有更具体的印象，笔者进入了《狼图腾》的官方百科，定制化个性的词条界面，高清大图的凸显，也一下子提升了整个词条的电影氛围。在产品呈现形式上，电影官方百科和普通词条相比，从片方引入了包括海报、剧照、视频花絮及预告片、音乐等一手资源，使得内容更为详实。同时词条内还能看到知名影评人的影评，使得了解电影信息的手段更加全面。除了词条基础内容之外，片方还与百度百科合作共同打造特有内容，比如电影主创为百度百科录制视频、还将在个人微博上推荐电影官方百科的链接，在满足普通用户浏览需求的同时达到共同推广的目的。
从百度百科内部信息了解到，未来电影官方百科将不只局限于“展示信息”这一功能，会加入更多互动甚至O2O内容，如微博热门讨论的实时呈现、电影在线购票等，实现从看影讯、聊电影到看电影的一站式功能，连接人与服务。
电影官方百科突破了传统百科网站单一的图文展示形式，结合百度在视频、音乐等全方位布局，能够让电影周边资源、素材尽情得到展示，极具创新性。
信息聚合，影迷一站获得所需
在碎片化信息充斥的今天，我们获取信息的手段更多，但却有些杂乱无章。以《爸爸去哪儿2》为例，《爸2》在微博发布了多版预告片，但是却找不到一个能看到全套预告片的入口；网友对主创人员很感兴趣，但每个人的履历却无法很好的串联起来；网友想了解看过的人对电影怎么评价，还要翻阅无数的网站……
凭借平台优势和词媒体属性，让百度百科成为极少能做到全方位整合、覆盖的互联网平台之一，碎片化信息在这里得到系统、有序的展示。网友们可以拿电影官方百科为中心州，一站式了解与电影相关的所有信息，事无巨细抽丝剥茧，再不用在茫茫网海中自行搜罗。
背靠百度的生态优势，以及自身在内容上的不懈努力，百度百科的领先优势在相关领域中是压倒性的。而且电影官方百科的信息聚合有其独特的一面，与传统的官网等聚合平台相比，百度百科距离用户更近。电影官网需要输入网址才能进入，而这并非大家日常的网络使用场景。
百度百科则不同，很多人都有通过百度搜索信息的习惯，百度百科又时常排在第一位。作为当前最大的中文互联网百科全书，百度百科每天响应4亿以上用户的检索需求，电影官方百科的聚合信息，正好位于网友需求场景的最重要通路上，可以说其借助百度的入口优势，打造了人们了解电影的垂直“入口”聚合平台。
由此看来，若论哗众取宠，平台级别的百度百科或许并不擅长，但若是稳扎稳打步步为营，百度百科却敢说舍我其谁。对于电影营销而言，电影官方百科成为贺岁大片们的标配，是一个标志性的事件，电影营销的玩法将会被颠覆。而且这一模式的可贵之处在于其“可复制性”，不仅是电影行业，几乎所有的行业从业者在需要公布权威信息、进行互联网宣传时，都会率先想到百度百科，这几乎已经成为标配平台。
我们可以预见的未来是，百度百科电影官方百科的建立仅仅是一个开始，人人都爱的百度百科，还将迎来永不停歇的“入驻潮”，更多的行业会将其视为最重要、最权威、最具影响力的营销平台。
