最近一款中国团队所设计的名为Sobrr的社交应用在美国走红，持续一周在美国苹果App Store社交榜上排名70名上下。
如何能获取美国用户的芳心一直都是中国互联网大佬们头疼的问题，那么这个只有5个人、产品也只上线半年的团队又是如何做到的呢?Sobrr团队分享说他们成功的秘密来自一幅看似简单却富有深意的漫画文案(如下图)。
别小看这么一幅漫画，其中暗藏了很多互联网的营销玄机。Sobrr创始人Bruce告诉我们，Sobrr的设计师为了这幅漫画整整设计了一个星期。
下面小编就帮大家一起分析一下这幅漫画文案为什么能在美国掀起一阵波澜?
仔细看漫画，左右两幅图似乎是在对比两个不同的应用的APP使用场景，右边很明显就是Sobrr，那左边的图指的是哪个App呢?细心的观众估计早就发现了左边的图所隐射的是Instagram，这款风靡全球的图片分享软件。
那么为什么选择和Instagram做对比呢?
最新的数据显示Instgram每月活跃用户有3亿人已经超过了Twitter，在年龄层上Intsgram的用户比起Facebook和Twitter更年轻，已成为美国社交网络中主力军之首。所以选Instagram做对比来针对美国年轻用户投放广告就顺理成章。一是它几乎每个人都在用也都喜欢的产品，这样的共鸣感强;二来也是间接宣传自己产品做功能，看懂了两个产品的差异就认识了Sobrr，比看苹果商城的5张截图来了解产品快多了，这背后的智慧可见一斑。
那怎么做到可以让慧眼的用户一眼就认出是Instagram?
广告牵涉到法律责任，直接来说就是可对比Instagram但又不能用Instagram的图标或名称，这就需要在构图和选色中下功夫。这里附上Instagram的Logo给大家对比一下。首先背景颜色一致就不用说了，再看构图，漫画上右上角的窗户对应Logo上右上角的取景窗，左上角女主的发饰对应着Logo的4色，中间女主躺的床板对应着Logo上的摄像头，颜色和位置无不是一一对应。对于每天对着Instagram图标猛戳的数亿用户们来说，Logo的构图、色彩和app本身早已条件反射的联系在了一起，所以漫画能让IG粉丝们一眼就能识别出来。不得不说，Sobrr的设计师构图和选色也是“煞费苦心”。
那再让我们把注意力转回到漫画表达的内容上。
左边的男主从一个为法老夫人抬轿子的小弟转身变成右边指点江山的高富帅。这里其实指的是Instagram和Sobrr两个产品在好友关系上的差异。虽然同样是照片分享，Instagram选择的是关注和被关注的单向关系，而Sobrr是相互添加好友的双向关系。所以同样的用户在IG上可能只是某位明星的众粉丝中的一位但在Sobrr上却可以与众明星一起指点江山，近距离互动。Instagram目前遇到的一个难题就是新用户因为粉丝少而失去兴趣，在很多时候比拼粉丝数已经成为了一种恶性竞争，也产生了一些奇葩的第三方购买粉丝公司。这一点也可见Sobrr设计师确实功课做得很足。
最后漫画中人物的选择也是很有讲究的!
图中的女主角让稍微了解好莱坞的不禁想起了Katy Perry。Katy Perry在2014年最红单曲Dark Horse的MTV上扮演的就是一位埃及法老皇后，服饰和发型和漫画中的女主惊人的一致。大家可能有所不知，Katy Perry是Twitter全球粉丝最大的明星，拥有6.3亿大的粉丝群，比Justin Bieber和Lady Gaga更胜一筹。在Instagram上Katy Perry也有超过1亿的粉丝群，借用她的形象来比喻Instagram上单项关注的不公平关系应该也是个不二人选了!
看完这篇文章，觉得没文化太可怕了!同时也被Sobrr设计师的专业精神所折服!
一张看似简单的广告漫画背后还有这么多讲究，这么多学问!我只能默默的转发了…
