农历春节，自古以来就一直是中华民族的重要文化标签;而在商业社会的今天，更演变成为各大广告主的营销战场。在这场硝烟弥漫的战役中，有按部就班打曝光牌的国际品牌，也有一掷千金博眼球的本土企业。究竟哪种战术才能成就真正的赢家?且让我们以凉茶始祖王老吉为例，借春节民俗来戏说这家最能代表中国传统文化的企业是如何玩转春节营销的。
大平台资源借势 亿万观众同守岁
除夕晚上，一家老小熬年守岁，欢聚酣饮，共享天伦之乐，这是炎黄子孙至今仍很重视的年俗。待第一声鸡啼之后，新的一年开始了，男女老少均着节日盛装，先给家族中的长者拜年祝寿，然后走亲串友，相互道贺祝福。
王老吉洞悉到这一点，精准锁定了央视春晚、新闻联播、江苏卫视新年演唱会等最顶级的电视节目资源，陪亿万中国观众迎来了元旦，送走了春节。
2015年央视春晚史无前例地对外开放了全球网络同步直播，王老吉独具慧眼，与中国最大的综合视频服务平台爱奇艺强强联合，锐意创新，携手创下了全球单平台网络直播的纪录。王老吉不仅抢占先机斩获央视春晚网络直播独家冠名权，更是从硬广、互动、内容等多个维度与爱奇艺展开深入合作，将春晚网络直播在年轻观众中的影响力和吸引力，巧妙变现为品牌传播的巨大势能，四两拨千斤，成为央视春晚传播的最大赢家。
在一年一度的央视黄金段位广告夺标战中，王老吉以8100万的出价斩获了央视“第一标”，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来了2015年度黄金广告位争夺战的“开门红”。2015年1月1日新年伊始，央视《新闻联播》结束后，第一个映入观众眼帘的就是王老吉红红火火、吉祥喜庆的广告画面，提前让全国电视观众感受到了浓浓的年味。
2015年1月1日， 2015江苏卫视王老吉“爱你有我”新年演唱会正式和大家见面。除了最顶级的明星阵容，最炫目的舞美灯光，这次双方联手打造的新年演唱会还启动了最新颖的移动互联互动模式，陈奕迅和周杰伦的“陈伦组合”上演压轴好戏……当晚，2015江苏卫视王老吉“爱你有我”新年演唱会在收视和口碑方面大获全胜，以CSM50城收视2.32%，7.21%份额位列1月1日所有节目第一，收视大幅领先第二名70%。在百度指数中也遥遥领先，以1346712的搜索指数，位列各家跨年/新年演唱会第一名!晚会凭借极高的品质赢得了收视和口碑的双丰收。
全方位内容营销 奉上娱乐年夜饭
年夜饭又称团圆饭，是农历除夕的最后一餐。这一天，无论相隔多远，工作有多忙，人们总希望回到自己家中，与家人围坐在一起共进晚餐，在鞭炮声中辞旧迎新。
王老吉历来都是年夜饭桌上的佐餐佳品。而今年，它更整合了国内一线视频媒体的顶级内容团队资源，为全国人民奉上了精彩纷呈的娱乐盛宴。
2015年，王老吉对中国传统文化中的祈吉元素进行了归纳，提炼出“福、禄、寿、禧、财、吉”六个维度，为羊年春节特别打造出了“福、禄、寿、禧、财、吉”六款新春吉祥罐。根据这六个憨态可掬的卡通形象，王老吉与爱奇艺核心内容团队联手打造了一系列全明星阵容的原创视频：既有《明星大拜年》让刘恺威、周迅、窦骁等众多一线大咖化身六大吉星为观众送上独特的新春祝福;又有《娱乐大事件》独家直击羊年春晚台前幕后的花絮轶事，更有《春晚面对面》与春晚直播同步放送，明星前一秒在春晚舞台上献歌献艺，后一秒就变身到王老吉演播室，抽吉签，送祝福，与大家一起畅谈关于春晚节目的八卦秘闻、看点亮点、幕后故事，第一时间满足广大观众的收视心理，深受观众欢迎，使得“吉”文化以润物细无声之势深入广大消费者心中，有效增强消费者和品牌之间的粘合度。
在年味越来越淡的今天，面对越来越挑剔任性的消费人群，固有的习俗已不能带来更多新体验。王老吉深谙此道，奉上了一道与众不同的新年大餐。继马年推出引发网友疯传的微动画《神马吉祥年》后，王老吉再次携手优酷重磅推出《神咩吉祥年》微动画。《神咩吉祥年》结合时下火热的广场舞和长腿欧巴等热点话题，通过创意十足的卡通形象和接地气的语言传递出火热的春节气氛。激萌“神咩”一发力，便引来广大网友的疯狂追捧。
有关“年”的记忆，是由各种味道构成的，街上弥漫的鞭炮，新写春联的墨香、以及摇啊摇摇到外婆家新打的年糕。这些气味就像是通往儿时记忆的时光隧道，令人生起无比的思念。王老吉携手浙江电视台，打造出极富人文情怀的美食文化纪录片《味道》，通过摄像机镜头，带领电视机前的吃货们去寻访记忆深处的年味。
多维度事件营销 炮竹连天声量高
我国民间在春节历来有“开门爆竹 ”一说，在新的一年到来之际，家家户户开门的第一件事就是燃放爆竹，以哔哔叭叭的爆竹声除旧迎新，驱赶夕兽。除夕午夜，新年钟声敲响，整个中华大地上空，爆竹声震响天宇，把除夕的热闹气氛推向了最高潮。
如何把春节营销也做得热热闹闹，声势浩大?王老吉在事件营销上做足了功课。无论是牵手马云获得百亿融资、红罐装潢案胜诉的企业动态，还是与普罗大众息息相关的春运，都使得王老吉的品牌声量响彻中华大地。
随着春节的到来，春运大潮汹涌而至，王老吉大型春节公益活动“让爱吉时回家”三度启动，旨在为春节回家的游子提供帮助，在春运期间送去温暖关爱，温暖离乡游子们的回家路。王老吉通过三条高铁线路——贵广高铁、武广高铁、厦深高铁，送贫困大学生回家团圆。在此前的征集过程中，三条线路的爱心车厢全部爆满，征集范围覆盖了中大、华农、华师、暨大、广工、广外、广大、南医、广工程等多所高校，最终数以百计的高校学子通过高校助学平台和网络报名双渠道成为爱心高铁专列的乘客。
相比往年，今年的活动可谓亮点多多，首先是受助群体更鲜明，聚焦于贫困大学生，这将有助于社会进一步关注该群体;其次今年活动的受助对象更多，影响范围更广，尤其王老吉爱心高铁专列将会引发全民关注，堪称打响一场公益“人民战争”。特别值得一提的是，王老吉在活动启用了“爱心大使”机制，通过每个学校的“王老吉校园经理人”的实实在在走访、真真切切交流，寻找到最需要帮助的贫困大学生对象。
连续三年的举办，“让爱吉时回家”已经成为王老吉旗下的一大公益品牌，将春运牢牢打上了王老吉的标签，也将王老吉倡导吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中，让更多人自发感受到“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”， 堪称是事件营销的典范。
全面覆盖强曝光，强势补点无死角渗透“吉文化”
新春开始，装点门户的第一件事便是贴春联。 每当大年三十日，家家户户纷纷上街购买春联，有雅兴者自己也铺纸泼墨挥春，将宅子里里外外的门户装点一新。
作为品牌价值最高的民族品牌，王老吉也通过投放如广州机场、北京机场、黄浦江邮轮等大江南北的标志性户外广告，将祖国山河点缀得红红火火，喜气盈盈。此外，王老吉与湖南卫视在春节期间再次合作，持续为消费者送上吉祥好意头。同时打通河南卫视等全国重点电视媒体平台，在各大热门综艺栏目中展露身姿，与全国人民共享欢乐吉祥年。
随着市场的开拓，王老吉在全国的投放也是全面开花，在其重点销售区域中更是360度无死角投放，与其说王老吉的投放已“覆盖”全国，不如说它的“吉祥年”已经“渗透”到每家每户，似乎来得更贴切。
营销界有云：“民族的，才是世界的。”王老吉正是通过如此富有中国传统文化色彩的营销手段，为2015羊年春节书写出了别有意趣的篇章，让消费者喜闻乐见，更让业界耳目一新。
