随着2014年度数据的陆续发布，在行业产量遭遇15年首降的情况下，爱玛电动车销量率先突破400辆，创造了行业神话。数据显示，2014年爱玛销量同比2013年增长了14.29%，实现6大领先、连续5年销量行业领跑，3次摘得“第一品牌”榜桂冠。2015年的新春，爱玛又再次发力，开启“千里返乡 关爱相伴”活动，集公益、明星、豪礼于一体，拉开了从情感营销到暖心营销的升级大幕。
真心！让明星更低调
要采取什么营销活动，才能从喧嚣的市场中脱颖而出？当广告主们为此绞尽脑汁时，“明星代言”总是上上之选。然而如何利用好明星资源，却是一门大学问。什么样的效果才能被消费者主动并欣然买账呢？
下边让我们试图还原一下爱玛“千里返乡 关爱相伴”公益活动的推广步骤：
1、严格保密，反而引发关注。对于EXO的粉丝而言，每一个成员的一举一动都绝对逃不过他们的法眼。虽然主办方爱玛一直严格保密，但是成员TAO要前往广东参加公益活动的消息早就不胫而走，粉丝甚至连机票信息都查的一清二楚。
2、突发事件，上演将计就计。就在临行前，TAO却意外传出受伤的新闻。粉丝们对于此次行程能否顺利进行，是否会换人，深表关切。
3、剧情反转，一语惊醒梦中人。就在粉丝求之不得时，媒体却曝光张艺兴前往云浮担任爱玛志愿者，为骑摩托车返乡人员发水送粥的画面。明星一反常态的低调热衷公益，让一众粉丝大跌眼镜。
4、情绪爆发，声势迅速扩散。早前积累的“求之不得”情绪终于在谜底揭晓那一刻爆发。粉丝自发发起的#史上最帅志愿者张艺兴#等微博话题在数个小时内便突破百万阅读量。
企业和明星未加宣传的“低调”赢得了粉丝的认可，甚至被粉丝称之为“最真心实意”。加之媒体的报道、7省同步的地面活动、免费报销火车飞机票的豪礼，爱玛“千里返乡”公益活动形成了全方位推动的合力，覆盖了大半个中国。
真意！让关爱表情动人
不论是在网络舆论、传统媒体，还是在地面活动中，要想覆盖半个中国看似是一个不可完成的任务，而爱玛成功的关键就在于“内容”。
具体来说就是，首先要有故事性，有生命力、情节丰富的故事往往更受媒介青睐；其次，邀请品牌和明星的粉丝一起创造故事，亲身经历的参与感，让事件变得更加真实、更有说服力，被消费者主动传播；随着地面活动在全国撒网式的开展、媒体的大面积报道，一场声势浩大的公益之战唱响了华美的乐章。
真情！让爱心更暖人
品牌是什么，它不是说出来的，而是体验出来的。认知到的事实才是事实，只有生命体才会有感知与同理心，进而才会出现共鸣——产生一个爆发性的机会。
情感的营销可以收获一次泪水或感动，但培养消费者的忠诚度却更为重要，毕竟品牌做的不是“一锤子”买卖。爱玛在情感营销的基础上升级全面暖心营销。让明星粉丝、网络民众、公益活动受惠者在宣传、购买、体验、售后服务各个方面体验到暖暖的氛围。如果说，千里返乡活动送水送粥只是温暖了骑摩托车返乡农民工的胃，那么这次活动却温暖了大家的心。爱玛暖心营销的成功之处就在于不论是企业还是明星，放下名利、身段，真心暖心为你做一件有爱的事。
其实，优质的品牌就是一个多面体，让你在不经意间接触，随之而来的便是无限的温暖。信息时代让彼此链接，单纯的利益考量已然OUT，当你在温暖别人心田的时候，也反而会得到更多的能量与关注。
