就像提起即时通讯工具，人们首先会想到QQ和微信，在这个数字音乐产业已经初具稚形的时代，提起数字音乐平台，人们首先想起的，也会是QQ音乐。毕竟，你要听周杰伦的歌曲，只能在QQ音乐平台；你要听韩国YG娱乐公司、华纳音乐和SONY音乐等公司所有全球艺人的作品，也必须在QQ音乐平台。转眼之间，音乐产业的主介质，已经从实体唱片向数字音乐转变，而曾经作为销售主渠道的唱片连锁店模式，也开始被QQ音乐这样的巨型平台所取代。时代的车轮，就是这样在不停地转动中，带我们来到一个新的时代。
QQ音乐这个数字音乐时代的新势力，它以付费购买版权的方式，力挽狂澜地建立起音乐产业由实体唱片转型数字音乐的新秩序。当然，QQ音乐既是新秩序的建立者，也是老传统的保护者。一个时代有一个时代的历史，一个时代有一个时代的经典，一个时代也总有一个时代的亮点。实体唱片业日落西山，并不证明实体唱片业的黄金时代，只不过是人们记忆中的一个错觉。恰恰相反，黑胶、卡带和CD这些介质曾经记录过太多美妙的旋律，抹去这段历史，就好比是抹去一个时代音乐的历史。在这方面，QQ音乐则将这些经典，以数字音乐的方式重新继承了下来，在音乐介质转型的时代，将旋律和旋律中的情怀，都有了一个很好的去处、承继和归宿。
以张信哲这样的老歌手为例，这位出道已经二十多年的情歌王子，拥有不计其数的经典歌曲。但在实体唱片时代，这样的经典歌手和经典作品，往往因为绝版等原因，从此绝迹于唱片市场，使得歌迷无法听到喜欢的音乐。而在QQ音乐平台，则不会出现这种情况，甚至可以通过内容、专题的重新整合，让因为喜欢张信哲某首歌的歌迷，通过推荐听到更多他的经典。无论是历史上任何时期，都能不受到唱片绝版的影响。
另一方面，在QQ音乐平台成长的许嵩，也是一个很好的例子。曾几何时，许嵩被认为是网络歌手的代表，而网络歌手历来在主流音乐圈的地位不高。但避开传统唱片公司的制作、宣传和推广环节，完全依托QQ音乐平台，却让许嵩取得了远比唱片公司歌手更好的成绩。从这个案例其实也可以看到，数字音乐对于传统唱片公司的冲击，不仅仅只是介质的变化，而是整个音乐营销过程的质变。
数字音乐平台不仅能够做得比传统唱片公司好，甚至在互联网时代，要做得好很
多。
当然，QQ音乐平台优势的确立，并不代表它只是取代了以前唱片店的销售功能。互联网时代的互联网思维及模式，决定了QQ音乐平台，不仅需要在线上保证作品的流通，更需要通过O2O的新模式，打通线上和线下的界限，让数字音乐的传播和营销，做到全无死角，让优秀的音乐作品能够在最快、最短时间内，被喜欢它的人听见、购买并分享。
而数字音乐平台的架构一旦成形，音乐数据的价值也将能够真正体现。提到音乐数据，你首先想到的是什么？或者很多想到的就是实体唱片业时代那些屡屡破冰的白金、百万销量。但长期的造假，不仅使得一些唱片销量数据没有任何意义，甚至已经成了歌迷之间的一种笑话。数据究竟有啥用？数据其实不仅仅只是音乐的一种销售报表，在大数据时代，通过数据的反馈，你就可以了解到什么音乐是乐坛真正的风向标，什么类型的歌手更受欢迎，什么样的作品后势最猛，并有可能会迎来新的发展时代……就像"公告牌"这么多年来在国际流行乐坛的地位一样，因为数据不会说假话，数据本身能够提供真相，而音乐产业的人，更可以通过数据的动向来把握未来的趋向，这也正是数字音乐时代的魅力所在。
除了聆听音乐方式的改变，QQ音乐平台也树立了一种全新的聆听方式。在PC客户端的播放器，可以通过下载高品质音源，搭配发烧器材的方式，听到完全不亚于CD音质的音乐。在移动APP，则还可以让音乐做到无时不在，能够在新歌发布的即时，就听到并分享。而无线音响、耳机等等连接方式，还可以让音乐真正摆脱传统时代的束缚，真正做到无拘无束、无处不在。
在这个创新与颠覆的时代，你还会说传统唱片时代要优于数字音乐时代吗？除了情怀的附加意义，必须承认，数字音乐时代才是一个美好的时代。
文/爱地人
