2014年，我国彩电行业面对宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足、各环节成本显著上升等压力，面临产品同质化严重、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短等挑战。全年彩电市场持续低位运行，整体需求收窄、销量下滑，尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业“困局”。
据中国电子视像行业协会统计，2014年我国彩电内销总量为4461万台，同比下降6.6%。内销市场低迷的主要原因有：一是家电补贴政策退出，且前期透支了部分市场；二是国内经济增速放缓，特别是房地产业不景气，直接影响产品需求；三是互联网企业进军家电领域，以“内容补贴硬件”的模式对传统彩电需求带来冲击。
经历了十多年的高速增长，以及近五年来的刺激消费，国内彩电的保有量已经较高。另外，原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此，未来国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变，更大的屏幕、智能化、超高清及LCD电视的更新换代将成为未来新的增长点。
彩电作为最后一个接入互联网的客厅大屏，吸引了众多互联网厂商的关注和跨界进入。“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也随之被带到彩电行业中来，低价一再刷新纪录。从2012年到2014年的3年时间内，电视机平均尺寸不断提高分别为37寸、40寸和42寸，而平均单价则分别为3479元、3576元、3456元，基本处于同一水平。这给处于充分竞争状态、利润微薄的彩电行业带来收入和利润双降的压力，整机厂商必须通过不断升级产品以弥补跌价损失。
从全球市场来看，2015年，全球经济将延续复苏态势，世界银行发布的《全球经济展望》预测，2015年世界经济将增长3％，比2014年提高0.4个百分点，预示着2015年有望或为全球经济在金融危机爆发后恢复最快的一年。全球最大经济体美国，制造业活动继续快速扩张，美国制造商正在以自2011年6月以来最快的速度聘用工人，新订单飙升至2010年以来未见的水平；欧元区也显示复苏迹象，工业活动出现自2011年以来最快速度上升。据研究机构预测，2014年我国国产品牌电视2014年全球市场占有率至25％以上；日系品牌成长薄弱，市场占有率低于20％；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市场占有率继续保持在30％以上。从全球经济环境和我国彩电行业的市场占有率来看，2015年我国彩电外需市场仍将保持适度增长。
2015年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。同时智能电视偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了条件。同时，考虑到我国宏观经济增长放缓、房地产增速低迷等不确定因素的存在，未来我国彩电内销市场前景不容乐观。
综合来看2015年彩电行业发展前景，我国彩电行业目前面临内需市场天花板效应凸显，外需市场适度增长，行业竞争日趋加剧，市场结构加快转变的局面，行业发展所面临的挑战因素不断增多，预计2015年行业将继续处于深度调整期，收入将维持低位增长。
