传播品牌文化，再不是凭一句广告语便可独霸天下的时代。从可口可乐的歌词瓶到昵称瓶，从朋友圈的日常照到品牌的广告投放，品牌营销读图时代俨然已拉开大幕，这让更多企业主将营销策略逐渐从单调的广告文案转移到广告词加特(图)效(像)层面，更加注重通过消费者的眼睛来传达直击用户心灵的体验和感受。
一时间，TVC、H5、硬广投放……所有抓人眼球的品牌信息纷纷见缝插针，以各种形式呈现在消费者眼前。各企业主都集全员之力想在市场分一杯羹，于是，选择怎样的形式打好品牌营销攻坚战，这次真的成了各品牌无法回避的一个问题。
近两年王老吉推出的动画视频不觉间悄然走热，这似乎给了那些闷头做品牌推广的企业主们一个有力的启示。
融传统文化，打通品牌与用户的心路
王老吉利用互联网思维，发力微动画视频品牌营销。基于每年春节品牌独有的核心传播诉求，王老吉根据中国人对新年的特有感受，通过动画短片的形式将王老吉与“年”相关的文化传递给消费者，并同步将王老吉的“吉文化”与春节环境进行捆绑，可谓大大强化了品牌的核心诉求。
从2014年开始，王老吉相继在春节期间携手优酷推出《神马吉祥年》《神咩吉祥年》微动画视频。两部动画视频均以春节为主线，结合中国传统民俗、及现实生活中过年的种种囧事、趣事展开。其中，《神马吉祥年》从春节的由来，到回忆小时候过节的各种趣事，再到当代人过节面临的种种尴尬事，引出人们觉得年味越来越淡的感慨，感慨之余，王老吉不忘向大家传递满满的正能量，倡导人们用积极的心态迎接春节，珍惜与亲友团聚的快乐。
在移动互联网时代，没有谁可以一次性的解决问题，也没有谁可以一步走到完美，唯有迭代才能出精华。在2015年，王老吉推出的微动画视频《神咩吉祥年》并未停留在“神马”原有层面，而是成功运用迭代思维，在“神马”的基础上，创新推出“吉祥好意头”的新春理念，通过极富创意的卡通漫画形象和轻松诙谐的语言传递出浓浓的春节喜气。从新年祭礼的由来，到春节中各种充满好意头寓意的民俗，再到新年中各种至今未变的好意头习俗，极大程度地迎合了人们新年“好意头”的殷切期盼。对“吉文化”进行了更深层次的诠释与传递。
聚用户思维，掀 “吉”文化传播风潮
两部视频短片一经推出，均反响不俗，更让广大观众跟王老吉产生了强烈的情感共鸣：饮料不但去火，更给人带来了浓浓的喜庆节日气氛。王老吉以用户思维为出发点，深刻注重用户感受和用户体验，因此，从视频推广方式到内容构思，王老吉都十分谨慎。
王老吉采用微动画视频的方式推出趣味短片，迎合了当下网络化的需求，诙谐、幽默的风格更加符合受众口味。两部视频短片将王老吉品牌的商业化与过节的理念进行有机结合，拉近了王老吉与消费者之间的距离，有效避免了生硬的广告推广给顾客带来的对品牌厌恶之感，让人们在欢聚团圆的时刻，自然而然便想到喜庆吉祥的王老吉。使王老吉逐渐成为人们在过年时必不可少的一种元素。
此外，春节一直以来都是凝聚十几亿中国人民强大的精神粘合剂，王老吉利用这点，创新推出的微动画视频，既满足了所有中国人在春节求吉祥、喜庆的心理，也将中国传统文化变得生动、时尚、有趣，更把中国的传统文化成功的转化为自身品牌内涵的一部分。对中国传统“吉”文化、春节文化进行了创意传承解读，努力打造中国乃至世界舞台上新的“中国符号”，让国内外的用户以后在提到中国文化时，同样可以在第一时间想到王老吉及其赋予中国“吉”文化独有的生命力和含义。
读图时代，若想使品牌文化顺利传播，在这些充满趣味性的视频短片背后，我们似乎更看出了品牌对用户思维，及用户参与感的高度重视与熟练把握。毕竟，从眼到心的距离，品牌来做，用户在看，双方满意才是共赢!
