玩坏愚人节：那些年剑走偏锋的互联网借势营销
营销要借势热门节日，方能事半功倍——这已经成为营销行业的一个基本常识。在一年几十个大大小小的节日中，愚人节最有特点，也最适合拿来做文章。这样难得的机会，自然引得各路商家趋之若鹜，奇招迭出。
打铁要趁热。又是一年“娱人季”，让我们盘点一番这些年剑走偏锋的愚人节借势营销。笔者精心挑选了五大品牌，创新玩法，一一道来。
一、谷歌：穿越搜索
图：谷歌愚人节“穿越体操”
谷歌在每个节假日的一举一动都牵动用户的神经。最经典的一次愚人节营销，应该数2011年的“穿越搜索”，号称“带你穿越时空，抵达你最想抵达的时间、地点，用身临其境的方式感知你想感知的一切。”此外，穿越之前要做穿越准备，“在穿越前保证衣冠整洁，头发光鲜”，还要做一遍谷歌穿越体操。
很明显，这只是谷歌愚人节发布的一个笑话，谷歌对此的解释是：“物理学迄今还没有为时空机器找到可靠的理论依据。不过，借助谷歌提供的网页搜索、图片搜索、时空隧道等功能，大家的确可以了解不同时间、地点发生的事件，获知更多信息。”真的是又萌又科学，营销学的最高境界。
营销指数：★★★★★
娱人指数：★★★☆
二、汉堡王：烤肉味香水
图：汉堡王愚人节“烤肉味香水”
餐饮行业从来不缺乏娱乐化基因，特别是在这个互联网深度渗透餐饮业的时代。不止中国餐饮界爱玩营销，国外餐饮界也都盯上了愚人节。3 月 18 日，日本汉堡王发布了一则正儿八经的新闻通稿，称已经通过日本纪念日协会将 4 月 1 日注册为非官方节日“皇堡日”，而为了纪念这特别的日子，他们将会推出一款男士香水“Flame Grilled”，至于这香味嘛，就是你熟悉的烤肉汉堡味儿。别以为汉堡王是开玩笑，早在2008年，汉堡王就曾真的推出过一款男士香氛用品“Flame by BK”。
营销指数：★★★★☆
娱人指数：★★★☆
三、乐视：帮你整蛊
图：乐视愚人节“整蛊礼包”
在继情人节推出啪啪啪套装之后，乐视今年愚人节的活动也相当卖力，且博人眼球。乐视视频抢票神器发起了“送愚人节礼包帮你整蛊”活动，网友只需登录乐视视频APP，点击抢票专属入口就能准点抢愚人节礼包。在抢到幸运礼包后，可以填写你最想整蛊的朋友地址，或许在愚人节当天，TA就能收到你的整蛊礼物。这个活动也十分契合乐视抢票神器的口号 “只有你想不到，没有你抢不到”。既与用户保持了深度的互动，还为用户最大限度地送上了增值服务。
营销指数：★★★☆
娱人指数：★★★★
四、魅族：说句实话
图：魅族愚人节“说实话”
一直以来，互联网手机行业一直是营销家们的重要战场。今年，在4月1日愚人节即将到来的前夕，魅族科技官方贴吧的一篇无厘头帖子火了。魅族官方发出了一份愚人节活动帖，活动主打文案“当世界充满谎言，我们来说句实话”，让人浮想联翩。海报下方的小字“愚人节 魅族贴吧现货相见”，也相当吊人胃口。活动尚未开始之时，已经引得一票网友浮想联翩，已然吸睛成功。有评论认为，魅族的“谎言”似乎暗有所指，预言后续会有更多猛料曝出，彻底揭开谜底。
营销指数：★★★☆
娱人指数：★★
五、360手机助手：冲田式“减压”
图：360愚人节大玩“解压”
愚人节营销互联网巨头各出奇招，而要说真正把“娱人”精神发挥到极致的，则不得不提360。360手机助手的愚人节活动主打给广大都市人“减压”，开设“解压研讨会”课堂，主角是冲田杏梨（是的，他们没开玩笑）和暖男“大白”。一女一男，一火辣一柔情，想必从寂寞“程序猿”到高冷“设计狮”，分分钟拿下不在话下。据小道消息透露，4月1日，冲田更是现身360公司总部，带领广大程序猿大跳“杏”福减压操，还亲自示范办公室有氧运动，并分享了360手机助手定制减压餐。借多视APP在360手机助手首发契机，邀请多视代言人冲田杏梨亲临“解压研讨会”现场，愚人节当天，福利却当真不带半分忽悠。
营销指数：★★★★
娱人指数：★★★★☆
互联网时代，企业做营销，最根本的目的无非是拉近与消费者之间的距离，从而增加用户粘性，提高品牌内涵。要做到这一点，必须要把营销做的接地气、有人气，通过消费者最方便的沟通介质，使用消费者最喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通。
以上五大品牌，创新玩法，都是堪称经典的营销案例。互联网从业者，可以从中吸取和借鉴，或许下一个经典创意就来自于你。
