为了做手机，周鸿祎也是蛮拼的。最近不少网友发现，无论是打开360浏览器，还是在浏览其他网站时，周鸿祎亲自代言的360手机广告在互联网贴得到处都是，可见，这位360董事长对于手机这个事已经倾注了不少心思。
从周鸿祎高调要做手机，到乐视声称将挑战苹果，以及格力董明珠“掏出手机”，中国的手机行业又迎来了一波新的重量级选手。那么，被普遍认为格局已定的手机行业，为何还引来了各路行业巨头前仆后继？
再不做手机他们就老了
虽然一众的国产手机品牌已经将国外品牌打得落花流水，但是在不少中国互联网企业看来，手机市场依然充满魅力。据南方日报记者记者了解到，作为360手机登场的前哨站，360手机官方社区和Android版360手机官方社区应用日前已经正式上线。据了解，360手机官方社区分为“新功能讨论区”、“和老周聊聊”、“手机槽点”三大板块，网友可以深度参与360手机的各类新功能讨论，并吐槽各类手机问题。而在“和老周聊聊”板块中，网友可以直接跟周鸿祎提出自己对于未来360手机的各类设想。在360手机官方社区上线的同时，周鸿祎在社区中发表公开信，诚邀“程序猿、攻城狮、产品狗、设计猫”四种动物和周鸿祎一起打造一款“专属自己的手机”。而在此前，360公司已与酷派在2014年12月宣布成立合资公司进军智能手机行业，360公司出资4.09亿美元认购酷派旗下运营互联网手机品牌的Coolpad E-Commerce公司的45%股份。
与周鸿祎按部就班做手机相比，来自在线视频领域的乐视则已经为自己的手机产品选好了“生日”。据南方日报记者获悉，乐视方面已经确定于4月14日在北京和美国硅谷两地同步正式发布手机产品，而标榜“无生态、不超级”的发布会主题，也预示着乐视手机将会成为乐视生态的一分子的产品定位。
资料显示，目前手机行业新进入者可谓众多，不仅有360、乐视、美图、58同城等互联网老面孔，还有格力等传统家电企业，更有李阳、周杰伦这样的名人明星，从行业巨头到跨界艺人，国内手机市场或将迎来新的格局改变者。
做不一定好，不做一定不好
“由于安卓的碎片化，很多手机厂商在手机里会做一些模仿360的软件，但是可能功能不如360安全那么完全，而且你的手机也很难同时装两套安全软件。”在阐述自己为什么要做手机的时候，周鸿祎将360安全的老本行和做手机的举动进行了结合。“如果我们360软件在手机上没有足够的权限，360很多功能是无法淋漓尽致的表现出来。所以我们希望通过参与研发手机，掌握更多的技术，从而对手机的操作系统研究得更加深入，这样我们就能把手机的安全做得更好，使用户有更好的体验。”
此外，周鸿祎也判断，手机将会是一个更新换代非常迅速的品类。“从目前来看，整个手机的主流人群肯定是年轻人。现在年轻人是‘喜新厌旧’的，他们对新产品是比较追逐的，特别手机是一个数码产品，更新换代又特别快。”
对于这一点，业内早有共识，并有数据佐证。南方日报记者了解到，虽然手机目前普及率已经非常高，但是在电商平台上手机产品的销量依然名列前茅。在1号店日前举行的手机家电节当中，全站销售额周环比增长47%，同比去年自营增长83%，商城增长97%。流量同比去年增长63%。
“不仅是360，无论是乐视还是格力，从自己的产品生态来说，的确有需要手机的理由。”战国策分析师杨群分析表示，乐视作为在线视频内容提供商，当大量的用户开始在移动端观看视频后，通过手机产品来服务于乐视视频内容的用户是顺理成章的需求。而对于格力而言，当智能家居概念风起云涌的时候，格力的家电产品通过手机来进行整合操控，也是未来发展的必然趋势。“从各自的生态而言，手机都是必不可少的，但是选择是自己做还是和别人合作或者是通过应用的方式存在于其他手机上，则是不同企业的选择。”
“做手机是因为对未来的不确定感。做不一定能做好，但是不做肯定会丧失一个机会。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为，自己做手机让企业更加具有“话事权”，“如果每台手机都会装安全类App，不仅消费者不一定装360，自有系统的手机也不让你装。”而在杨群看来，在中国互联网格局中，BAT由于掌握着大量的资源和渠道，在手机这个产品上并没有自己干的需要，而类似360、乐视这样的细分领域巨头由于在渠道和应用等方面既面临着BAT的压力，也面临着新生力量的威胁，所以自己做手机来承载自己的应用和生态是做直接的办法。
手机行不行，OS说了算
“其实找一个厂商快速的OEM，或者ODM一个所谓的山寨手机是很快的，可能分分钟就能拿得出来。”在周鸿祎看来，做手机从某种程度上可谓是没有难度的，但是要想做一款能够成功的产品，却是有很大难度的。“这次我还是决心下工夫好好做一台我觉得是至少我拿得出的手机，在软硬件比较好都要达到极致，可能至少需要6个月到8个月的时间。”
之所以周鸿祎用“这次”，是因为360手机已经不是第一次亮相，早在数年前，打折360特供手机的产品曾经如火如荼，但是最终也只是落得“无言的结局”。周鸿祎对于第一次做手机失败的总结在于自己没有真正去参与手机的设计生产，而只是希望简单的预装应用和低价来打开市场。但是随着小米、魅族和传统的手机企业的发展，如今手机行业的格局也不再像数年前那样容易撼动，360、乐视和格力就算自己做手机还能从市场上分一杯羹吗？
“值得留意的是，360这次出来说做手机的同时，也强调自己是在做新的360 OS，这无疑是与第一次做手机有这本质的区别。”资深手机行业人士刘启汉向南方日报记者表示，手机产品本身也设计硬件和软件的结合，硬件更多的是一些硬性的配件的组合，行业内的标准化程度已经非常高，考验厂商的更多的是和芯片厂商的议价能力，并不能形成太大的技术壁垒。“真正考验手机产品的是OS（操作系统Operating System的简称），小米手机的成功和小米OS是密不可分的。”
刘启汉表示，虽然360、乐视和格力等企业都声称跨界做手机，但是谁能够做出一款令用户满意的OS才是成败的关键。“锤子手机推出时虽然面临的众多的问题，但是在用户中得高分的口碑大多来自其OS方面的贡献。”据刘启汉分析，从目前看来，360正在花大力气为OS招兵买马，同时因为获得了酷派大神的经验和资源，在OS方面值得期待。而乐视方面由于早已经有乐视超级电视等智能硬件的基础，其OS系统应该如出一辙，能够做好手机硬件的匹配则成为关键。而格力由于在OS方面存在缺失，而OS需要的不仅仅是金钱和技术，足够的调试时间也是关键所在，所以格力手机能否成功则还要看格力能否补足OS方面的短板。记者 叶丹
