汽配网 国内最专业的汽配B2B商务网

数据描绘受众“脸谱”:广点通DMP塑造“千人千面”智能营销

本月,摩根士丹利将腾讯的目标股价从152.50港元上调至168港元,上调幅度达10%。究其原因,摩根士丹利是通过现金流量贴现法对腾讯目标股价进行推断的,而腾讯广点通DMP的近期发布就是其中原因之一(《看好手游和大数据 摩根士丹利上调腾讯目标价》,美国《华尔街日报》4月1日报道)。

摩根士丹利预计,腾讯广告营收对总营收的贡献比例将从2014年的11%增长到2016年的20%。 “腾讯可以更好地发挥自己的大数据优势,让效果广告成为一个主要的增长动力,移动端尤为如此。”摩根士丹利如是说。

大数据智能绘图:DMP描绘国人“脸谱”

随着移动互联网的不断发展普及,大数据被认为是下一个创新、竞争和生产力的前沿。有数据显示,用户平均每天查看手机400余次,文本、图片、语音、视频的数据生产频率非常之高,而每一次点击、浏览背后都产生了用户的“数据脚印”。

然而,移动端数据更加碎片化和分散化的后果是,用户的“数据脚印”也同样变得碎片化和分散化。这就好比根据原先固化的生活轨迹所描绘的用户脸谱,因为碎片化时代的到来,变得更加抽象而不可捉摸。

数据整合使用效率的低下,使得大部分企业的数据生态普遍面临着大数据应用困境,即“我有很多数据,但不知道如何让他们产生价值”——这是许多广告主和企业的痛点。移动大数据应当如何有逻辑的串联起来,更完整的描绘出用户脸谱,从而指导广告投放,已经成为需要解决的行业难题。

腾讯广点通DMP数据管理平台的诞生,很大程度上为数据价值的提升带来由“量”到“质”的进阶。DMP,一个进行全渠道数据管理的工具性平台,通过把分散的多方数据进行连接,既可以提升数字营销的投放效果,又可以通过标签化分析结果指导广告主和广告公司优化营销决策。

DMP还在很大程度上破解了数据存储、数据管理规模、数据智能化等方面的瓶颈,犹如一个超级智能的“数据大脑”,通过高智能的搜索和筛选,准确过滤出的目标用户画像及匹配范围,成为搭载大数据汇集过程的智能平台。简言之,DMP如同一位画师,还原用户,描绘个性化“脸谱”。

数据驱动营销:DMP塑造“千人千面”触达效果

DMP也为移动营销的变革性发展带来契机。在以往,传统广告形式往往以买断广告位为主,缺乏数据支撑的广告有可能展示在一个与该广告没有任何关联性的人面前。在这种情况下,不论对于哪一方,广告资源都被浪费掉了。DMP平台的建立,很大程度上规避了这种缺陷。

DMP平台将会对数据进行分析与重新画像,当广告主发送广告需求后,DMP会根据广告需求匹配合适的用户,然后将数据发送给DSP(Demand-Side Platform需求方平台),并对此类人群进行竞价,成功者的广告便会被展示到目标用户面前。

这种以实时动态需求为导向的广告规避了传统广告投放的弊端,切实做到了“千人千面”的智能营销效果。有数据显示,这种广告形式,对比传统广告的效率有三到五倍的提升,随着数据的不断积累,未来将会带来十倍以上的提升。

作为承载了腾讯数据能力的DMP平台,通过与来自电商、搜索、生活服务等多个领域的伙伴进行合作,腾讯广点通将大数据智能输出、反哺开放给行业伙伴,促进未来的开放数据生态构建。

未来,腾讯广点通DMP会继续深耕智能营销能力,增加对程序化购买广告资源量的储备,更加高效的满足广告主定向购买的需求。“今年腾讯广点通准备拿出更多的优质流量,比如来自广点通移动联盟的外部流量帮助合作伙伴去做投放。我们也会在平台运营能力、流量获取、垂直行业广告主拓展方面继续打磨,争取成为这个行业的标杆。”腾讯广点通副总经理马轶群如是说。

责任编辑:张义清
0
石头科技两款自清洁扫拖机器人新品发布双伸缩机械臂清洁力新巅峰 新闻
18
Feb2024
750
董明珠豪掷两亿!格力年终奖大放送,员工梦想盛典现场沸腾 新闻
29
Jan2024
5451
格力电器2024全球梦想盛典:董明珠展望业绩翻番,税收贡献目标超200亿 新闻
29
Jan2024
6346
机器人也能“长”出手臂?石头P10 Pro斩获2023驱动中国颠覆性技术创新大奖 新闻
15
Jan2024
788
“新物种”来了!美的COLMO双洗站斩获2023驱动中国洗涤品类突破性创新大奖 新闻
15
Jan2024
490
2023驱动中国卓越清洁品类大奖揭晓,云鲸智能洗地机S1 Max斩获行业殊荣 新闻
15
Jan2024
713
石头扫地机器人后续将支持苹果家庭 新品接入Matter协议加速互联互通 新闻
10
Jan2024
440
石头智能洗地机 A20 Pro评测:机器平躺清洁,床底灰尘无处藏身了 新闻
03
Jan2024
360
双十一过后 清洁家电追觅、添可成投诉重灾区 新闻
22
Dec2023
838
提振市场信心!格力电器凌晨罕见发布最新业绩预告    新闻
21
Dec2023
1267
扫地机器人避障技术发展史:曾经横冲直撞的“智障”怎么变聪明了? 新闻
21
Nov2023
367
苹果用 Apple Watch追踪哮喘来减少患者就诊次数,这会是下一个方向吗? 新闻
10
Nov2023
1031
江苏发布25款扫地机器人产品质量安全抽检结果,石头科技顺利通过国家标准检测 新闻
08
Nov2023
198
双11超强实惠来袭!石头H1 Neo开启精致洗烘护体验,真丝也能在家洗了 新闻
24
Oct2023
297
公共洗衣机用来洗内裤引发争议,专业级石头M1关注用户私护健康 新闻
23
Oct2023
761
石头分子筛迷你洗烘一体机 M1评测:mini产品也有专业表现,从此告别手洗内衣 新闻
28
Sep2023
557
石头科技9周年:技术创新引领清洁行业变革,给用户生活做加减法 新闻
14
Sep2023
365
石头H1 Neo评测:分子筛低温烘干,羊毛、真丝面料也能在家洗了 新闻
05
Sep2023
27126
创新基因驱动行业发展!云鲸智能入选2023清洁电器产业白皮书 新闻
05
Sep2023
361
石头分子筛洗烘一体机H1 Neo发布 带来洗烘护俱佳的全能体验 新闻
05
Sep2023
15189
高端低温洗烘新选择!石头分子筛洗烘一体机H1 Neo即将发布:9月5日见 新闻
04
Sep2023
21982
石头自清洁扫拖机器人P10 Pro发布,动态机械臂边拖、热水洗布清洁新巅峰 新闻
29
Aug2023
241
云鲸J4评测:清洁再突破,你想要的松弛感有TA就够了! 评测
28
Aug2023
1192
60°热水复洗拖布!石头P10 Pro即将强势登场:这又是一次全新突破 新闻
24
Aug2023
541
长手臂的机器人你想过吗?石头科技给出新答案 新闻
17
Aug2023
898
扫地机器人如何承包家庭地面卫生清洁?石头G20告诉你答案 新闻
03
Aug2023
359
石头智能洗地机 A10 UltraE评测:全能清洁,家庭打扫卫生有TA就够了! 新闻
03
Jul2023
497
印度市场环境之殇 中国家电企业能否承受得起 新闻
30
Jun2023
2690
寻寻觅觅,彩电厂商能否“智”取未来? 新闻
30
Jun2023
1472
各执一词谁有理?微波炉股权纠纷中的暗流 新闻
19
Jun2023
3643
收购未果反手举报上市公司?格兰仕子公司出手的背后:打响微波炉大战 新闻
15
Jun2023
4112
云鲸智能洗地机S1评测:清洁强劲,你家电视柜底下的灰尘再也“藏”不住了 评测
14
Jun2023
1536
集成灶,卷向多元,走向AI 新闻
12
Jun2023
907
极米、坚果“扯头花”,便宜了“小弟们”? 新闻
07
Jun2023
1911
家电行业:如何看待大宗原材料价格回落 新闻
06
Jun2023
1970
坚果高管炮轰极米,撕开了投影市场最残酷的真相   新闻
31
May2023
462
618洗衣机到底要怎么选?石头H1:行业第三种烘干技术,衣服烘完直接穿 新闻
30
May2023
292
苏宁&海尔冷媒变流空调全国推广月启动,掀起空调行业第3次技术革命 新闻
25
May2023
1166
石头智能洗地机 A10 Ultra评测:一机搞定全屋清洁,革新体验引领行业再升级 新闻
19
May2023
202109
华为MatePad Air发布:专属年轻新生代的轻旗舰平板,解锁轻生产力新体验 新闻
18
May2023
253
家电营销:不是渠道不是流量而是人心 新闻
15
May2023
4292
探索家用投影下一个十年!极米春季新品发布会召开:技术革新引领行业发展 新闻
10
May2023
260
美的斥巨资收购百年高端家电品牌伊莱克斯,到底看上了什么?   新闻
09
May2023
3621
家电三强2022年业绩大比拼:承压逆势而上,各有各的精彩   新闻
05
May2023
4085
集成灶上市企业2022年财报:帅丰、美大承压,亿田稳中有升 新闻
21
Apr2023
3115
朱江洪为飞利浦空调站台!网友:这是在打董明珠的脸? 新闻
20
Apr2023
1196
家电行业矛盾纠结点引发的思考:(一)技术进步还是偷梁换柱? 新闻
20
Apr2023
1546
空调“三巨头”同频不共振,谁的表现更有潜力? 新闻
20
Apr2023
1043
传TCL华星将接盘LG显示广州8.5代液晶线!双方当事人:不是真的 新闻
13
Apr2023
472
 浙江君昌电器:主打脚部、腿部、颈肩部等按摩产品,帮助客户建立品牌价值 新闻
12
Apr2023
402
小家电站在十字路口:网红是末路,长红是出路 新闻
11
Apr2023
787